Ganadores 2016


CREATIVE EFFECTIVENESS

Tu casa, tu museo-CE-000176

 

2016-CREATIVE-Cra. 13 #89-59-PIEZA
Cliente o Anunciante MAMBO – Museo de Arte Moderno
Producto MAMBO institucional
Inscrita por María Elvira Ardila

Rodrigo Tarquino – Camilo Carvajal, Director Creativo General

Fabio Mendoza – Nicolás Camargo - Rodrigo Tarquino – Camilo Carvajal, Director Creativo

Nicolás Camargo - Camilo Carvajal , Redactor

Fabio Mendoza - Rodrigo Tarquino , Director de Arte

 
Dentro del consumo cultural de los colombianos, los museos se encuentran en último lugar con tan solo un 12% de asistencia y un crecimiento de menos del 0.2% anual.

El Museo de Arte Moderno de Bogotá - MAMBO a pesar de tener más de 4.000 obras que conforman la colección más importante de arte moderno colombiano, ocupaba muy poco espacio en las noticias de interés cultural frente a instituciones o eventos afines como galerías, ferias de arte, ArtBo, entre otros.

Nuestro reto fue volver a poner en el mapa cultural al MAMBO, con un presupuesto realmente reducido, de $10`000,000 COP (USD$ 3.400).

Entonces nació, Tu casa, tu museo.
Una idea con el objetivo de aumentar en un 10% el promedio de personas que visitan una exposición es decir, 1.100 visitantes.

Las redes sociales fueron nuestro primer y único canal de comunicación para invitar a los colombianos a postular un objeto de su casa que pensaran que podía ser exhibido en el Museo de Arte Moderno de Bogotá.

A cambio, podrían exponer en su casa una reproducción de una obra de arte de la colección del MAMBO.

Durante el tiempo de exposición de Tu Casa, Tu museo, aumentamos el tráfico del museo en casi un 300% en 30 días, logrando más de 2.900 visitas en 5 semanas.

Aumentamos en un 21% la base de seguidores, llegando a casi 50.000 fans en las diferentes propiedades digitales.

Con una inversión en medios de cero pesos, logramos obtener más de $580’000.000 COP (USD$ 197.000) en Free Press no solamente en medios nacionales, sino también en televisión y medios digitales e impresos de México y España, esto equivale a alcanzar un ROI de 28 veces la inversión realizada.
Dentro del consumo cultural de los colombianos, las categorías con mayor afluencia de asistentes son los espectáculos de música (30%), las ferias y exposiciones artesanales (28.5%) el teatro y la danza (16,6%) y en último lugar se encuentran los museos, con tan solo un 12% de asistencia y un crecimiento de menos del 0.2% anual.
(Fuente: Dane, Encuesta de Consumo Cultural. 2014)

El Museo de Arte Moderno de Bogotá - MAMBO a pesar de tener más de 4.000 obras que conforman la colección más importante de arte moderno colombiano, ocupaba muy poco espacio en las noticias de interés cultural frente a instituciones o eventos afines como galerías, ferias de arte, ArtBo, entre otros.

Nuestro gran reto fue volver a poner en el mapa cultural al MAMBO, con un presupuesto realmente reducido, de $10`000,000 COP (USD$ 3.400).

Entonces, nos preguntamos ¿qué pasaría si llevamos las casas de los colombianos al MAMBO y a cambio, llevamos el MAMBO a sus casas?

Y nació, Tu casa, tu museo.

Una idea con 3 objetivos:

1• Aumentar en un 10% el promedio de personas que visitan una exposición es decir, 1.100 visitantes.

2• Convocar un mínimo de 150 objetos para ser exhibidos en el museo.

3• Aumentar en un 5% la base de seguidores en las redes sociales.

Al no tener presupuesto para invertir en medios, las redes sociales fueron nuestro primer y único canal de comunicación para invitar a los colombianos a postular un objeto de su casa que pensaran que podía ser exhibido en el Museo de Arte Moderno de Bogotá.

A cambio, podrían exponer en su casa una reproducción de una obra de arte de la colección del MAMBO.

Tan solo una semana después de lanzada la convocatoria, los medios de comunicación empezaron a difundir la actividad con notas de contenido totalmente gratuitas que ayudaron a expandir la noticia.

Llegaron más de 800 objetos, un 533% más de la meta establecida.

Durante el tiempo de exposición de Tu Casa, Tu MAMBO, aumentamos el tráfico del museo en casi un 300%, logrando más de 2.900 visitas en 5 semanas.

Aumentamos en un 21% la base de seguidores, llegando a casi 50.000 fans en las diferentes propiedades digitales.
(Fuente: Departamento de Comunicaciones Museo de Arte Moderno de Bogotá – MAMBO, 2015)


Con una inversión en medios de cero pesos, logramos obtener más de $580’000.000 COP (USD$ 197.000) en Free Press no solamente en medios nacionales, sino también en televisión y medios digitales e impresos de México y España, esto equivale a alcanzar un ROI de 28 veces la inversión realizada.
(Fuente: Agencia de Relaciones Públicas FTI, 2015).

Y finalmente, museos de todo el mundo como el Guggenheim de Bilbao, el MACBA de Barcelona y el MALBA de Buenos Aires, entre otros, apoyaron la iniciativa. Podríamos decir entonces que el MAMBO no solo volvió al mapa cultural bogotano, sino también, al del mundo.

Vea el caso completo en: https://vimeo.com/127320385