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Creative Effectiveness

El premio a la creatividad efectiva abarca casos de excelencia creativa que generan un impacto medible en el negocio de un cliente. Se refiere a casos específicos en los cuales la creatividad afecta el comportamiento de los consumidores, el valor de marca, las ventas, y sus ganancias.

Las inscripciones en esta categoría deben demostrar una relación directa entre la creatividad y la efectividad. La votación del jurado se basará en 3 criterios: 25% idea | 25% estrategia | 50% impacto y resultados (eficacia).

Podrán participar piezas que hayan tenido un shortlist o metal en 2020, 2019 y 2018.

Entregables

Obligatorios

Se debe cargar a la página en el proceso de inscripción en formato jpg, 300dpi, RBG y cuyo lado más largo no mida más de 42 cm. El archivo debe ser nombrado con el código de su inscripción y la referencia. (Ej. CC2-001. El Cazador). El sistema tiene la capacidad para este archivo hasta 10mb.

Un resumen de máximo 400 palabras donde se explique la campaña y un análisis de su efectividad. Debe resaltarse la idea creativa detrás de la inscripción, seguida de una descripción sobre cómo se han cumplido con éxito los objetivos de la campaña y concluyendo con las fuentes verificables.

Un ensayo de máximo 3.000 palabras respondiendo las siguientes preguntas (gráficas, diagramas y cuadros no se incluirán en el conteo de palabras):

  • ¿Cuáles fueron los objetivos del trabajo creativo? Por favor, distinga entre diferentes tipos de objetivos (por ejemplo: concientización, imagen, las actitudes y el comportamiento) y objetivos de  venta (por ejemplo, el volumen, los ingresos, etc).
  • ¿Cuál fue la estrategia detrás del trabajo? Haga claridad sobre la relación entre el objetivo, el brief y el resultado final.
  • ¿Cuál fue el trabajo creativo? Detalle el resultado creativo en términos de contenido, los canales y medios de comunicación y la inversión detrás de esto?
  • ¿Qué efecto tuvo en el mundo? Explique lo que ocurrió después de que se implementara. Tenga en cuenta el período intermedio y los efectos de ventas.
  • ¿Cómo se aislan los otros factores que podrían haber causado algunos o todos estos efectos? Usted puede utilizar la econometría si lo desea, pero no es una necesidad.
  • ¿Cuál fue el beneficio comercial para su cliente como resultado de llevar a cabo el trabajo creativo? Importante la capacidad para aislar un retorno de la inversión, no sólo una imagen de crecimiento de las ventas o de cambios en las medidas de la marca.
  • ¿Qué cree que aporta este caso a la comprensión de cómo la creatividad puede ser eficaz y efectiva?

El video explicativo será visto por el jurado durante la votación y podrá ser utilizado en eventos posteriores al Festival. Esta presentación deberá contener algunas visuales claves, imágenes fijas o cualquier material adicional que contribuya a explicar la campaña. Le recomendamos que mantenga su presentación precisa y concisa. (Videos de duración mayores a 3 minutos no serán aceptados)  

Además, debe suministrar una versión corta / edición de 45 a 60 segundos que se mostrará en la ceremonia de premiación en el caso de que su inscripción resulte ganadora. Recuerde incluir algunas visuales claves y un resumen sencillo y claro en español de la parte escrita de la campaña. Por favor, facilite el material audiovisual en un archivo formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480 en un CD / DVD de datos compatibles PC y MAC. Tenga en cuenta que el tamaño máximo del archivo es de 240MB.

QUICKTIME (H264) – NORMAS DE CODIFICACIÓN DE ARCHIVOS.

Para inscripciones con material audiovisual para ElDorado Creative Effectiveness por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como en un solo archivo.

Apéndice con gráficas, diagramas, recortes de prensa, capturas de pantalla. Se debe hacer un solo archivo en pdf con este material y debe ser estar nombrado con el número de inscripción y el nombre de referencia por ejemplo: CE-00001, El Cazador.

Forma de entrega

Para cada inscripción se debe entregar:

1. Un CD o DVD compatible con PC y MAC en donde el archivo muestre el resumen, el ensayo, el formulario de registro, el board de presentación digital, el apéndice y los videos.

2. El formulario de registro con la respuesta a las preguntas y la descripción de la campaña.

Por favor, indique en su registro, si su inscripción está sujeta a restricciones como licencias de música, que impiden la presentación de este material durante o después del Festival.

Con el propósito de ser juzgado imparcialmente, absténgase de incluir referencias de su agencia, productora y/o a alguna empresa que haya contribuido a su trabajo. Se debe nombrar su obra únicamente con el código de inscripción y la referencia (Ej: CE – 0001, El Cazador).

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com.

 
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