Ganadores 2018


MEJOR IDEA INTERNACIONAL

SCARY CLOWN NIGHT / INTL-000012

Plata
 

 

Cliente o Anunciante Burger King
Producto Burger King
Inscrita por Fernando Machado
Categoría INTL

Fernando Machado, Global Chief Marketing Officer

Chacho Puebla, Chief Ceative Officer

Pancho Cassis, Director Creativo Ejecutivo

Fred Bosch, Director Creativo

Fabio Brígido, Director Creativo

Tomás Ostiglia, Director Creativo

Álvaro Palma, Redactor

Jose Sancho, Redactor

Tom Elliston, Redactor

Pedro Sattin, Director de Arte

Álex Sánchez, Community Manager

Sarah Okrent, Directora de Comunicación

Carlos Solchaga, Director de Cuentas

Laura Gerpe, Manager de Cuentas

Beatriz Sanz, Manager de Cuentas

Marcelle Santos, Planner estratégica

Daniel Packness, Comms Planner

Florencia Caputo, Producer de agencia

César Baciero, Producer de agencia

Diego Baltazar, Producer de agencia

Rodrigo Cortés, Realizador

María Jesus Horcajuelo, Productora Ejecutiva

Óscar Vigiola, Manager de Producción

Rafa García, Director de Fotografía

Efraín Parrilla, Editor

Ale Burset, Fotógrafo

Diego Speroni, Retocador

 
Halloween ha demostrado ser una de las mejores oportunidades para que Burger King destaque y haga ruido, especialmente en las redes sociales y la prensa. En 2017 con el lanzamiento de la película It, Pennywise renace como uno de los personajes más temibles del momento. Burger King nunca había tenido una oportunidad igual para “trollear” a la mascota de McDonald, Ronald, y su imagen no tan amistosa. Todo el mundo teme a los payasos excepto Burger King. Para demostrarlo, decidió invitar a su enemigo más temible a comer. El mensaje era simple: “Ven como un payaso, come como un rey”. Durante la noche de Halloween, Burger King regalaría un Whopper a todos los que fueran vestidos de payaso. La invitación a la #scaryclownnight llegó el 24 de octubre en forma de un video lleno de referencias a películas de terror, efectos visuales potentes y la presencia de un rostro familiar. ¿Era ese Ronald McDonald? El personaje tenía suficiente similitud para no dejar ninguna duda.
Después del video, llegaron otras ejecuciones digitales y de RRPP: un comunicado de prensa, publicaciones y videos especialmente diseñados para Facebook, Twitter e Instagram, carteles y un contenido especial para la activación en el restaurante.
La operación involucró a 35 países en un esfuerzo coordinado que incluyó mayor exposición en España, el Reino Unido, Rusia, Brasil y EE. UU. Lo que comenzó con una broma se convirtió en una activación mundial con los mejores resultados que Burger King podría haber esperado.