Ganadores 2018


MEJOR IDEA INTERNACIONAL

Finding Fariña / INTL-000025

Plata
 

 

Cliente o Anunciante Librerias de Madrid
Producto Libro Digital
Inscrita por Fernando Valverde
Categoría INTL

Jose María Roca de Viñals, Chief Creative Officer

Daniel Rodríguez, Executive Creative Director

Nerea Cierco, Executive Creative Director

Alfredo Vaz, Executive Creative Director

Tamara Martín, Art Director

José Herrera, Art Director

Roberto González, Art Director

Héctor Alfonso, Copywriter

José Sueiro, Editor

Gabriela Castro , Account Supervisor

Israel Ortiz, Technical Director

 
Por primera vez en 40 años, las autoridades españolas censuraron una novela, inédito en democracia. Fariña, es un ensayo sobre narcotráfico que implica a un político en tramas de corrupción y tráfico de drogas. Dicho político denunció al autor del libro y, aprovechando sus contactos, logró censurarlo. La censura privaba a todo un país de tener acceso, y nuestra campaña consiguió activar a todos esos millones de lectores para que descubrieran una manera de poder leerlo. El objetivo era sortear la ley usando el ingenio. La manera de llegar hasta ellos fue la creación de una web, que habilitaba a leer el libro prohibido sin correr riesgos legales: usando el Quijote. Lo que hacía el website era crear una ruta de lectura nueva dentro del libro español más importante. La web se viralizó rápidamente a través de RRSS. El impacto fue tan elevado que las autoridades españolas se vieron forzadas a tomar la medida sin precedentes de tener que prohibir nuestro sitio web tras solo 12 días de actividad. La campaña alcanzó 80.578.385 impactos, habilitando para todos ellos un acceso directo al libro censurado y transformando un problema local en un movimiento global en defensa de la libertad de expresión.