Ganadores 2017


BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

ARTCHITECTURE / BEA3-000688

 

 

Cliente o Anunciante ADIDAS
Producto INSTITUCIONAL
Inscrita por JUAN BECERRA
Categoría BEA3

JIMMY ROMERO, DIRECTOR CREATIVO

FREDDY MÉNDEZ, DIRECTOR CREATIVO GENERAL

ANGÉLICA GÁLVIS, DISEÑADORA GRÁFICA

ANDRÉS TORRES, DISEÑADOR INDUSTRIAL

CESAR MEDINA, PRODUCTOR

JULIÁN MARÍN , PRODUCTOR

MAURICIO NAVARRETE, DISEÑO ESCENOGRÁFICO

 
EL SIGNIFICADO DE LA PALABRA ORIGINAL ES SÓLO UNO.
SIN EMBARGO, ESTE AÑO ADIDAS ORIGINALS DECIDIÓ CREAR SU PROPIA DEFINICIÓN BAJO UNA PREMISA:
“NO IMPORTA DE DÓNDE TOMES TU INSPIRACIÓN, SINO HASTA DÓNDE SEAS CAPAZ DE LLEVARLA”.
SU NUEVA CAMPAÑA ES UNA INVITACIÓN A REHACER, REFRESCAR, RENOVAR.
UNA LICENCIA QUE PERMITE TOMAR ELEMENTOS DEL PASADO Y REINTERPRETARLOS PARA CONSTRUIR ALGO NUEVO.
SINATRA, BOTICELLI Y KUBRIK, FUERON ALGUNOS DE LOS ÍCONOS QUE LA CAMPAÑA REVIVIÓ, GRACIAS A LA REINTERPRETACIÓN DE ARTISTAS CONTEMPORÁNEOS.
EN COLOMBIA, EL RETO CONSISTÍA EN COMUNICAR ESTE CONCEPTO, NO A TRAVÉS DE UN VIDEO DE 2 MINUTOS, SINO EN UN ESPACIO DE 12 X 12 METROS 
UBICADO EN ESTÉREO PICNIC, EL FESTIVAL MUSICAL MÁS GRANDE DEL PAÍS
ALLÍ, DECIDIMOS CONVERTIR UNA DE LAS PINTURAS DEL ARTISTA OMAR RAYO EN ARQUITECTURA Y EN SU INTERIOR, CREAMOS TRES ESPACIOS E INVITAMOS A TRES JOVENES ARTISTAS A INTERVENIRLOS MOSTRANDO ALLÍ SU VISIÓN DE LA ORIGINALIDAD:
LINEARUM POR ATRACTOR.
TEJIDOS FLOTANTES POR CAROLINA AMAYA.
CONVERSACIONES POR SARA RAYO.
AL LUGAR, ASISTIERON MÁS PERSONAS QUE AL CONCIERTO MÁS ESPERADO DEL FESTIVAL.
5.000 PERSONAS VIVIERON LA EXPERIENCIA.
AL DÍA SIGUIENTE, LA OBRA OLVIDADA DE RAYO VOLVIÓ A ESTAR EN TODOS LOS MEDIOS.
EN TODAS LAS REDES.
Y EN TODAS LAS MEMORIAS.
ASÍ, CON UNA GRAN IDEA HECHA STAND, DEMOSTRAMOS QUE LA ORIGINALIDAD NUNCA TERMINA.