Ganadores 2017


CREATIVE EFFECTIVENESS

BULLYING POR LOVING-CE-000254

 

2017-CREATIVE-CARRERA35 N. 5G-107-PIEZA

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Cliente o Anunciante NOSOTRAS
Producto INSTITUCIONAL
Inscrita por Ana María Correa

Tomás Uribe, Director Creativo General

Catalina Álvarez, Director Creativo Ejecutivo

Catalina Álvarez, Redactor

Hernán Ochoa, Director de Arte

Tomás Uribe, Fotógrafo

Mónica Acevedo, Productor de la Agencia

Gloria Díez, Director de Cuenta

Carolina Vélez, Ejecutivo de Cuenta

 
IDEA: El propósito de Nosotras es generar seguridad y confianza en las mujeres. Por eso, la marca creó una campaña regional —República Dominicana, Colombia, Ecuador, Perú, Chile y Argentina— contra el bullying; elevándoles la autoestima con un mensaje de empoderamiento: No necesito tu aprobación.
INSIGHT: El bullying se empieza a corregir cuando se sabe de él. Por eso, la solución empieza por generar consciencia. Además, la baja autoestima es uno de los causantes del bullying, y también su resultado. Así, al aumentar la seguridad y confianza de las mujeres en si mismas, ayudamos a combatirlo.
BULLYING POR LOVING
1. DESCRIPCIÓN
IDEA: El propósito de Nosotras es generar seguridad y confianza en las mujeres. Por eso, la marca creó una campaña regional —República Dominicana, Colombia, Ecuador, Perú, Chile y Argentina— contra el bullying; elevándoles la autoestima con un mensaje de empoderamiento: No necesito tu aprobación.
INSIGHT: El bullying se empieza a corregir cuando se sabe de él. Por eso, la solución empieza por generar consciencia. Además, la baja autoestima es uno de los causantes del bullying, y también su resultado. Así, al aumentar la seguridad y confianza de las mujeres en si mismas, ayudamos a combatirlo.
2. EJECUCIÓN
FASE INICIAL
Lanzamos un video testimonial en el cual todo tipo de niñas le decían al mundo que no necesitaban la aprobación de nadie para ser como son e invitaban a unirse al movimiento.
Este primer lanzamiento fue en redes sociales y estuvo apoyado por pauta en televisión nacional y regional, y en revistas.
COLEGIOS:
En febrero, aprovechamos la campaña educativa anual de la marca y llevamos el mensaje a más de 3.500 colegios en la región entregando más de 1’500.000 manillas.
DÍA INTERNACIONAL ANTI-BULLYING:
Invitamos a las personas a sacarle la lengua al bullying y subir fotografías con el hashtag #lovingnosotras.
VIDEOCLIP:
Para llevar el mensaje a nuevas audiencias, compusimos una canción empoderadora e invitamos a las niñas a realizar y documentar acciones contra el bullying para ser las estrellas del videoclip oficial.
13 ganadoras viajaron a Medellín para protagonizar el video. Conocieron la ciudad, interactuaron con influenciadoras de la marca, y hasta tuvieron una noche de spa.
3. IMPACTO
a) FASE 1 (Lanzamiento octubre-diciembre 2016) Alcance en TV de 2.635.517 personas
(Alcance promedio en Colombia)
Más de 5.000.000 de views de videos de la campaña en redes sociales
Facebook:
29,419 Reacciones, 6,246 compartidos y 1,285 comentarios.
Youtube:
>3.000 reacciones positivas
1.279 comentarios
Aumento de 51% en número de seguidores.
Más de 51.000.000 de impresiones en pauta display digital.
Concientización colegios:
Pedagogía en +3.500 colegios en República Dominicana, Colombia, Perú, Ecuador, Chile y Argentina
+1’500.000 manillas repartidas
b) DÍA MUNDIAL CONTRA EL BULLYING (MAYO 2016)
Alcance FB e Instagram: 3’431.812
844.347 interacciones
#lovingnosotras:
2.200 posts en Instagram
La torre Colpatria se vinculó a la campaña iluminándose color magenta
c) VIDEOCLIP (PRIMEROS 5 DÍAS)
578,592 vistas
105,477 reproducciones completas
744,588 usuarios únicos
43,19% VTR (3 veces el benchmark de la plataforma)
d) FREE PRESS
Notas en El Colombiano, El Espectador, El Universal, Publimetro, Cromos, La W; además de medios de Perú, República Dominicana y Argentina.
e) CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS
Memes generalizados de hombres y mujeres de toda la región.