Ganadores 2017


CREATIVE EFFECTIVENESS

El Poder del Cono-CE-000209

 

2017-CREATIVE-Carrera 9 #101-67, Piso 3-PIEZA
Cliente o Anunciante Secretaría de Movilidad
Producto Institucional
Inscrita por Catherine Juvinao

Diego Rodríguez, Director Creativo General

Lukas Vergel, Eduardo Aponte, Director Creativo

Lukas Vergel, Redactor

Oscar Riaño, Eduardo Aponte, Director de Arte

Iván Moreno, Director de Cuenta

Juliana Canal, Juliana Archila, Camilo Quimbayo, Otros créditos

 
No hay mejor multa que estar bajo el ojo público.

Creamos una campaña enfocada a conductores mal parqueados a través de la sensibilización y exposición publica para generar un verdadero cambio desde la cultura y no desde las multas de tránsito.

Movilizamos cientos de conos a los lugares más críticos de la ciudad, con megáfonos, cámaras y entusiasmo para exponer y sancionar a los infractores. Lanzamos una serie web donde resaltábamos clásicos estereotipos de conductores con mensajes de transformación cultural y creamos una plataforma de participación donde la gente no solo podía denunciar mal parqueados, pedir el rescate de los conos en diferentes partes de la ciudad sino inclusive ser cono por un día.

Trending Topic nacional solo 5 horas después de haber lanzado la campaña.
Más de 1 millón de vistas en el primer capítulo de la serie web.
91% de retención de audiencia en youtube.
3.7 millones de personas alcanzadas en facebook.
Más de 10.000 conductores impactados.
8700 menos multas, lo que significa más de 1 millón de dólares en los bolsillos de los bogotanos.

Por primera vez logramos vincular a los ciudadanos con una campaña pública e institucional, hicimos que la sintieran propia lo que hizo que los cambios fueran positivos en la mentalidad y comportamiento de cada uno de ellos.

Pero el resultado más importante de todos es que logramos reinventar la cultura de manejo en Bogotá.
¿Cuáles fueron los objetivos del trabajo creativo?

Crear una campaña enfocada a conductores mal parqueados a través de la sensibilización y exposición pública para generar un verdadero cambio desde la cultura y no desde las multas de tránsito. Quisimos buscar una nueva forma de educar a los conductores que tuviera relevancia, recordación, impacto y cercanía con la audiencia.

¿Cuál fue la estrategia detrás del trabajo?

Llamamos la atención de los conductores mal parqueados de una manera muy simple: Evidenciando su comportamiento ante los ojos de todos los ciudadanos en las calles, en las redes y en los diferentes medios de comunicación, para comprometerlos con el cambio y con la cuidad, porque no hay mejor multa que estar bajo el ojo público.


¿Cuál fue el trabajo creativo?

Movilizamos cientos de conos a los lugares más críticos de la ciudad, con megáfonos, cámaras y entusiasmo para exponer y sancionar a los infractores.

Lanzamos una serie web donde resaltábamos clásicos estereotipos de conductores con mensajes de transformación cultural y creamos una plataforma de participación, donde la gente no solo podía denunciar mal parqueados, pedir el rescate de los conos en diferentes partes de la ciudad sino inclusive ser cono por un día.

Nos apropiamos del contenido que los conos registraban a diario en las calles, lo utilizamos, amplificamos y lo intervinimos en nuestras redes sociales, para educar y enseñar a más personas sobre esta cultura de cambio.

¿Qué efecto tuvo en el mundo?

El 87% de los conductores mal parqueados que impactamos logró irse a la casa sin una multa y por el contrario comprometidos con la transformación de cultura de manejo en Bogotá.

Trending topic nacional solo 5 horas después de haber lanzado la campaña.
Más de 1 millón de vistas en el primer capítulo de la serie web.
91% de retención de audiencia en youtube.
3.7 millones de personas alcanzadas en facebook.
Más de 10.000 conductores impactados.
8700 menos multas, lo que significa más de 1 millón de dólares en los bolsillos de los bogotanos.


¿Cómo se descuentan los otros factores que podrían haber causado algunos o todos estos efectos?

Muchos infractores no lograron manejar la presión pública de nuestros conos a tal punto de agredir a uno de ellos, lo que pronto se convirtió en noticia y ayudó a evidenciar la importancia de nuestra acción. Este hecho jugó a nuestro favor ya que toda la ciudad salió en defensa de la campaña y de nuestros conos lo cual resulto en mucho free press.


¿Cuál fue el beneficio para su cliente como resultado de llevar a cabo el trabajo creativo?

Por primera vez logramos vincular a los ciudadanos con una campaña pública e institucional, hicimos que la sintieran propia lo que hizo que los cambios fueran positivos en la mentalidad y comportamiento de cada uno de ellos.

Pero el resultado más importante de todos es que logramos reinventar la cultura de manejo en Bogotá.


¿Qué cree que aporta este caso a la comprensión de cómo la creatividad puede ser eficaz y efectiva?

La creatividad puede ser muy efectiva cuando hay una relación directa con la audiencia, cuando la hacemos parte de la campaña y siente que tienen voz y voto en las acciones que se generen con ella. En el mundo de hoy, la audiencia debe ser más relevante, ya no son los que ven el comercial o la acción desde el sillón, deben ser parte fundamental del desarrollo y el éxito de la misma.