Ganadores 2018


MEJOR IDEA INTERNACIONAL

ACROSS THE TRACKS / INTL-000026

 

 

Cliente o Anunciante THE COCA-COLA COMPANY
Producto COKE SUSTAINABILITY PROGRAM
Inscrita por YVETTE LIM
Categoría INTL

MIGUEL BEMFICA, GLOBAL CREATIVE DIRECTOR

LEE TAN, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR

MARIO ANCHONERA, CREATIVE TEAM

MERCEDES LASO QUINTANA, CREATIVE TEAM

ANA Del Valle, CREATIVE TEAM

ALBA VENCE, CREATIVE TEAM

MARIAM ASMAR, STRATEGY TEAM

JACK GOSS, STRATEGY TEAM

ERIKA BEGUE, ACCOUNT TEAM

SILVIA LOPEZ CONTELL, ACCOUNT TEAM

ANDREA CABEZUDO, ACCOUNT TEAM

SANTIAGO MARTINEZ, ACCOUNT TEAM

MERCEDES GARCIA PARREÑO, AGENCY PRODUCER

AGUSTIN ALBERDI, DIRECTOR

PRODUCTION COMPANY

NICO CABUCHE

JULIÁN CASTRO

SOUND

POST-PRODUCTION

MUSIC

 
El pedido parecía simple: posicionar a Coca-Cola en temas de sostenibilidad sin perder la esencia de la marca, es decir el storytelling de Coca-Cola donde el producto está al centro de la historia y el gatillador de la acción. Esto sin dejar el positivismo típico de la marca, generando conciencia sobre un problema ambiental que la compañía empezará a tomar como intrínseco a todas sus piezas de comunicación hacia el futuro.

Además de todo eso, tuvimos el reto de crear un film que pueda ser adoptado por más de 20 países en todo Europa lo cual limitaba el diálogo a prácticamente cero.
¿Qué hicimos? Dejamos que el producto hable por sí solo.
Pensando en el journey -tanto del consumidor como de la botella- creamos una historia basada en un insight real de consumo (estación subterránea, calor, sed) y lo mezclamos con un comportamiento que apela a los chicos de hoy en día, las redes sociales. Esto resultó en un film divertido, con una situación en la que todos pueden verse reflejados sin importar la edad o nacionalidad y más importante, le dimos un rol primordial al producto como canvas del mensaje y finalizando dentro del reciclaje.