Premios

 

Desde el 2012, los Premios ElDorado han celebrado la creatividad que logra resolver retos en el mundo con la convicción de que la creatividad es la fuerza que puede inspirar cambios en los negocios, en el comportamiento, en las creencias y en la vida. 

El Premio fue creado con el fin de promover las grandes ideas y premiar los mejores trabajos creativos que día a día contribuyen al desarrollo de la publicidad, las marcas y las comunicaciones del país. 

En esta edición se premiarán los mejores trabajos hechos en Colombia, o por colombianos en el exterior; que hayan sido pautados, publicados o emitidos entre el 15 de septiembre de 2021 y el 15 de septiembre de 2022.

*Por ser nombres propios los títulos de las categorías se dejan en inglés.


INFLUENCER & SOCIAL MEDIA

El Premio ElDorado Social & Influencer celebra el pensamiento creativo y las soluciones de marketing de los influenciadores estratégicos.  Las inscripciones deberán demostrar cómo el número de impresiones y de usuarios que han visto el contenido en redes sociales; el uso creativo de redes y plataformas sociales; los embajadores de la marca y los influenciadores llevaron al éxito comercial.

El jurado calificador considerará varios criterios y se sumarán de la siguiente manera: Idea 30%; Estrategia 20%; Ejecución 20%; Resultados. 30%.

 

SUBCATEGORÍAS:

A. INFLUENCER & SOCIAL MEDIA: SECTORES

SI1. Alimentos y Bebidas

Todos los alimentos y bebidas.

SI2. Otros Bienes de Consumo de Alta Rotación (FMCG)

Belleza, productos de limpieza, otros productos domésticos, otros FMCG.

SI3. Cuidado de la Salud

Productos farmacéuticos, medicamentos de venta libre (OTC), bienestar.

SI4. Bienes de Consumo Duradero

Tecnología, artículos para el hogar, muebles e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, otros bienes duraderos.

SI5. Automóviles

Carros, otros tipos de automóviles.

SI6. Comercio al por Menor

Comercio minorista, eCommerce, restaurantes, comida rápida.

SI7. Viajes

Viajes, turismo, transporte.

SI8. Ocio

Eventos en vivo, museos y galerías, juegos de azar, deportes, juegos, otras actividades recreativas.

SI9. Medios / Entretenimiento

Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales, otros medios.

SI10. B2B

Servicios legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.

SI11. Servicios al Consumidor

Servicios financieros y de seguros, telecomunicaciones, educación privada, veterinaria, energía, otros servicios al consumidor.

SI12. Responsabiidad Social Empresarial (RSE) / Imagen Corporativa

Campañas de responsabilidad social, no basadas en productos, que estén dirigidas a abordar cuestiones sociales, éticas y ambientales. Campañas de imagen corporativa, incluido el patrocinio de eventos para crear la imagen / elevar el perfil / dar forma a las percepciones de una marca.

SI13. Sin Ánimo de Lucro / Caridad

Gobierno, información pública, otras sin fines de lucro, militares, organizaciones benéficas, sin fines de lucro. 

B. INNOVACIÓN SOCIAL

SI14. Plataformas Emergentes

La creación o utilización creativa de plataforma (s) social (es) emergente (s) y/o de actividad social para impactar los objetivos comerciales y/o mejorar las relaciones con una marca, comunidad o consumidores. Se tendrán en cuenta los niveles de compromiso, el alcance social y la estrategia creativa.

SI15. Uso Innovador de la Comunidad

Utilización o interpretación creativa de plataformas sociales y/o de comunidades online existentes, para impactar los objetivos comerciales y/o mejorar las relaciones con una marca, comunidad o consumidores. Se tendrán en cuenta los niveles de compromiso, el alcance social y la estrategia creativa.

C. INFLUENCERS & CONTENT MARKETING

Las piezas en esta categoría deben demostrar cómo se mejoró una campaña social mediante el uso de un infulenciador y la implementación de marketing de contenido.

SI16. Alcance e Impacto

Las campañas sociales lideradas por la marca que atraviesan la cultura popular y, como resultado, son reconocidas/apoyadas por una celebridad, embajador social o influenciador, expandiendo aún más el alcance y el impacto de la campaña. Las piezas aquí se evaluarán según el impacto que tuvo el influencer en los objetivos generales de la campaña.

SI17. Asociaciones

Iniciativas sociales o ejecuciones en las que las marcas se asocian con un embajador social o influenciador para interactuar con un público específico. Las piezas se evaluarán sobre cuán efectiva y mutuamente beneficiosa era la asociación y cómo el público destinatario estaba involucrado de manera convincente.

SI18. Creación de Contenido

Contenido social creado por un influencer con el objetivo principal de aumentar el alcance y la conciencia de una marca u organización y/o impulsar los resultados comerciales.

SI19. Ubicación del Contenido

Contenido y estrategia editorial y ubicación mediante canales sociales. La disposición estratégica y la conservación del contenido apropiado que pueden impulsar o mejorar una campaña social más amplia.

SI20. Social Video

Videos online creados específicamente para plataformas online y que tienen como objetivo su viralización. Los resultados y el número de vistas entrarán a considerarse al momento de juzgar.

SI21. Co-creación y Contenido Generado por el Usuario

Actividad social diseñada para apoyar a una comunidad/el uso de fans a contribuir o colaborar con una iniciativa de marca. El compromiso puede estar destinado a generar valor a largo plazo a través de la interacción colaborativa. También se considerará el uso creativo adicional y la ubicación del contenido generado.

D. INSIGHTS SOCIALES & ENGAGEMENT

Las piezas en estas subcategorías se evaluarán en función de la eficacia con la que fueron usadas las plataformas para interactuar con las comunidades online y ofrecer resultados cuantitativos y significativos para una marca.

SI22. Creación de Comunidad y Administración

Actividad que está diseñada para involucrar, construir o mantener una comunidad online. Se tendrá en cuenta la actividad de la comunidad (fanáticos pasivos frente a fanáticos activos), los niveles de participación y lo apropiado de la conversación / comunicación dirigida a usuarios activos / no activos.

SI23. Targeting de la Audiencia/ Estrategias de Engagement

Actividad social personalizada para comunidades, grupos o individuos predefinidos, basada en conocimientos sociales tales como: comportamiento, intereses, amistades, ubicación geográfica, etc. Esto puede incluir, entre otros, publicidad nativa y campañas programáticas. Se tendrán en cuenta las opiniones del público, la personalización del mensaje social, su relevancia y su ejecución creativa.

SI24. Respuestas en Tiempo Real

Actividad dirigida, que utiliza plataformas sociales para responder a eventos mundiales, asuntos públicos y otras actividades en tiempo real de una manera inmediata y significativa, lo que puede impulsar el intercambio y el compromiso social.

SI25. Social Data & Insight

Campañas sociales elevadas mediante el uso de datos o métodos basados en datos, para involucrar o desarrollar una relación significativa con una audiencia o comunidad específica. Se tendrán en cuenta los conocimientos adquiridos a través de la aplicación estratégica de datos / análisis sociales.

SI26. Estrategia al Consumidor

Actividad social centrada en el cliente, diseñada para mejorar el “Servicio al Cliente” de una marca / experiencia online.

SI27. Storytelling de Marca

Campañas que utilizan historias excepcionales de marca / consumidor para generar un compromiso significativo con un público específico.

E. EXCELLENCE IN SOCIAL & INFLUENCER

SI28. Campañas en Plataformas Múltiples

Campañas sociales que utilizan plataformas multimedia múltiples. Uno de los elementos de la campaña puede ser offline, ya sea que proporcione unidades o sea intrínsecamente necesario para la ejecución general de la campaña social.

SI29. Patrocinios y Patrocinios de Marca

Campañas sociales que utilizan programas de patrocinio y / o asociación para respaldar un producto o servicio con el fin de cumplir objetivos específicos de concientización / negocios, así como para mejorar la imagen de una marca corporativa, organización o corporación.

SI30. Bajo Presupuesto / Alto Impacto

Campañas sociales de bajo presupuesto que cumplen o superan los objetivos de la campaña. El desempeño debe evaluarse en función del impacto de la campaña en los objetivos comerciales y / o la capacidad comprobada de mejorar las relaciones con una marca, comunidad o consumidores.

SI31. Propósito Social

Campañas / iniciativas sociales diseñadas para involucrar a los consumidores a través de experiencias auténticas y significativas con pruebas claras de impacto. Las piezas deben aprovechar los valores centrales y la cultura de la marca, producto o servicio a través de centrarse en un objetivo social más amplio. Éstos también pueden incluir, entre otros, iniciativas de responsabilidad social sin fines de lucro.

 

FORMA DE ENTREGA:

En la categoría de Influencer & SocialMedia cada inscripción deberá suministrar la siguiente información:

 

FORMATOS DE MATERIAL Y MUESTRAS:

Todo material debe ser suministrado en los siguientes formatos:

 

1. Video Caso: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar una presentación Audiovisual para ilustrar la inscripción. Esta debe mostrar elbrief,la ejecución y el resultado. La presentación audiovisual debe ser de una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras. Por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854x480. El archivo resultante debe tener audio y video como un solo archivo. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg.

2. Board de presentación digital de 50cm x 30cm. Se debe cargar a la página en el proceso de inscripción en formato jpg, 300dpi, RGB. El archivo debe ser nombrado con el código de su inscripción y la referencia. (Ej: O2-001, El Cazador). El sistema tiene capacidad para este archivo hasta 10mb 

 

Todo el material debe ser subido a la página web www.festivaleldorado.com. Debe entregar el archivo digital en un link enviado al correo festival@festivaleldorado.com. Por favor nombre todas las imágenes con el código de su inscripción y la referencia.  

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material audiovisual, junto con la parte impresa de su inscripción, será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com.

    

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