INFLUENCER & SOCIAL MEDIA
El Premio ElDorado Social & Influencer celebra el pensamiento creativo y las soluciones de marketing de los influenciadores estratégicos. Las inscripciones deberán demostrar cómo el número de impresiones y de usuarios que han visto el contenido en redes sociales; el uso creativo de redes y plataformas sociales; los embajadores de la marca y los influenciadores llevaron al éxito comercial.
El jurado calificador considerará varios criterios y se sumarán de la siguiente manera: Idea 30%; Estrategia 20%; Ejecución 20%; Resultados. 30%.
SUBCATEGORÍAS:
A. INFLUENCER & SOCIAL MEDIA: SECTORES
SI1. Alimentos y Bebidas
Todos los alimentos y bebidas.
SI2. Otros Bienes de Consumo de Alta Rotación (FMCG)
Belleza, productos de limpieza, otros productos domésticos, otros FMCG.
SI3. Cuidado de la Salud
Productos farmacéuticos, medicamentos de venta libre (OTC), bienestar.
SI4. Bienes de Consumo Duradero
Tecnología, artículos para el hogar, muebles e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, otros bienes duraderos.
SI5. Automóviles
Carros, otros tipos de automóviles.
SI6. Comercio al por Menor
Comercio minorista, eCommerce, restaurantes, comida rápida.
SI7. Viajes
Viajes, turismo, transporte.
SI8. Ocio
Eventos en vivo, museos y galerías, juegos de azar, deportes, juegos, otras actividades recreativas.
SI9. Medios / Entretenimiento
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales, otros medios.
SI10. B2B
Servicios legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.
SI11. Servicios al Consumidor
Servicios financieros y de seguros, telecomunicaciones, educación privada, veterinaria, energía, otros servicios al consumidor.
SI12. Responsabiidad Social Empresarial (RSE) / Imagen Corporativa
Campañas de responsabilidad social, no basadas en productos, que estén dirigidas a abordar cuestiones sociales, éticas y ambientales. Campañas de imagen corporativa, incluido el patrocinio de eventos para crear la imagen / elevar el perfil / dar forma a las percepciones de una marca.
SI13. Sin Ánimo de Lucro / Caridad
Gobierno, información pública, otras sin fines de lucro, militares, organizaciones benéficas, sin fines de lucro.
B. INNOVACIÓN SOCIAL
SI14. Plataformas Emergentes
La creación o utilización creativa de plataforma (s) social (es) emergente (s) y/o de actividad social para impactar los objetivos comerciales y/o mejorar las relaciones con una marca, comunidad o consumidores. Se tendrán en cuenta los niveles de compromiso, el alcance social y la estrategia creativa.
SI15. Uso Innovador de la Comunidad
Utilización o interpretación creativa de plataformas sociales y/o de comunidades online existentes, para impactar los objetivos comerciales y/o mejorar las relaciones con una marca, comunidad o consumidores. Se tendrán en cuenta los niveles de compromiso, el alcance social y la estrategia creativa.
C. INFLUENCERS & CONTENT MARKETING
Las piezas en esta categoría deben demostrar cómo se mejoró una campaña social mediante el uso de un infulenciador y la implementación de marketing de contenido.
SI16. Alcance e Impacto
Las campañas sociales lideradas por la marca que atraviesan la cultura popular y, como resultado, son reconocidas/apoyadas por una celebridad, embajador social o influenciador, expandiendo aún más el alcance y el impacto de la campaña. Las piezas aquí se evaluarán según el impacto que tuvo el influencer en los objetivos generales de la campaña.
SI17. Asociaciones
Iniciativas sociales o ejecuciones en las que las marcas se asocian con un embajador social o influenciador para interactuar con un público específico. Las piezas se evaluarán sobre cuán efectiva y mutuamente beneficiosa era la asociación y cómo el público destinatario estaba involucrado de manera convincente.
SI18. Creación de Contenido
Contenido social creado por un influencer con el objetivo principal de aumentar el alcance y la conciencia de una marca u organización y/o impulsar los resultados comerciales.
SI19. Ubicación del Contenido
Contenido y estrategia editorial y ubicación mediante canales sociales. La disposición estratégica y la conservación del contenido apropiado que pueden impulsar o mejorar una campaña social más amplia.
SI20. Social Video
Videos online creados específicamente para plataformas online y que tienen como objetivo su viralización. Los resultados y el número de vistas entrarán a considerarse al momento de juzgar.
SI21. Co-creación y Contenido Generado por el Usuario
Actividad social diseñada para apoyar a una comunidad/el uso de fans a contribuir o colaborar con una iniciativa de marca. El compromiso puede estar destinado a generar valor a largo plazo a través de la interacción colaborativa. También se considerará el uso creativo adicional y la ubicación del contenido generado.
D. INSIGHTS SOCIALES & ENGAGEMENT
Las piezas en estas subcategorías se evaluarán en función de la eficacia con la que fueron usadas las plataformas para interactuar con las comunidades online y ofrecer resultados cuantitativos y significativos para una marca.
SI22. Creación de Comunidad y Administración
Actividad que está diseñada para involucrar, construir o mantener una comunidad online. Se tendrá en cuenta la actividad de la comunidad (fanáticos pasivos frente a fanáticos activos), los niveles de participación y lo apropiado de la conversación / comunicación dirigida a usuarios activos / no activos.
SI23. Targeting de la Audiencia/ Estrategias de Engagement
Actividad social personalizada para comunidades, grupos o individuos predefinidos, basada en conocimientos sociales tales como: comportamiento, intereses, amistades, ubicación geográfica, etc. Esto puede incluir, entre otros, publicidad nativa y campañas programáticas. Se tendrán en cuenta las opiniones del público, la personalización del mensaje social, su relevancia y su ejecución creativa.
SI24. Respuestas en Tiempo Real
Actividad dirigida, que utiliza plataformas sociales para responder a eventos mundiales, asuntos públicos y otras actividades en tiempo real de una manera inmediata y significativa, lo que puede impulsar el intercambio y el compromiso social.
SI25. Social Data & Insight
Campañas sociales elevadas mediante el uso de datos o métodos basados en datos, para involucrar o desarrollar una relación significativa con una audiencia o comunidad específica. Se tendrán en cuenta los conocimientos adquiridos a través de la aplicación estratégica de datos / análisis sociales.
SI26. Estrategia al Consumidor
Actividad social centrada en el cliente, diseñada para mejorar el “Servicio al Cliente” de una marca / experiencia online.
SI27. Storytelling de Marca
Campañas que utilizan historias excepcionales de marca / consumidor para generar un compromiso significativo con un público específico.
E. EXCELLENCE IN SOCIAL & INFLUENCER
SI28. Campañas en Plataformas Múltiples
Campañas sociales que utilizan plataformas multimedia múltiples. Uno de los elementos de la campaña puede ser offline, ya sea que proporcione unidades o sea intrínsecamente necesario para la ejecución general de la campaña social.
SI29. Patrocinios y Patrocinios de Marca
Campañas sociales que utilizan programas de patrocinio y / o asociación para respaldar un producto o servicio con el fin de cumplir objetivos específicos de concientización / negocios, así como para mejorar la imagen de una marca corporativa, organización o corporación.
SI30. Bajo Presupuesto / Alto Impacto
Campañas sociales de bajo presupuesto que cumplen o superan los objetivos de la campaña. El desempeño debe evaluarse en función del impacto de la campaña en los objetivos comerciales y / o la capacidad comprobada de mejorar las relaciones con una marca, comunidad o consumidores.
SI31. Propósito Social
Campañas / iniciativas sociales diseñadas para involucrar a los consumidores a través de experiencias auténticas y significativas con pruebas claras de impacto. Las piezas deben aprovechar los valores centrales y la cultura de la marca, producto o servicio a través de centrarse en un objetivo social más amplio. Éstos también pueden incluir, entre otros, iniciativas de responsabilidad social sin fines de lucro.
MATERIALES OBLIGATORIOS:
1. Se debe hacer un board de presentación en digital y una copia impresa que debe medir 50cm x 30cm, debe ser impreso y montado sobre un foam board negro de 60 x 40 cm, dejando un margen de 5 cm. en cada uno de sus lados. Este se usará en las sesiones de deliberación y en la exposición del Festival.
El board de presentación debe llevar una copia del labeln en el reverso, en el mismo sentido de la pieza.
El board de presentación digital debe subirse online en formato jpg, 300 dpi, RGB cuyo lado más largo no mida más de 420mm.
Este board de presentación deberá contener algunas visuales claves y un resumen sencillo y claro. Recomendamos que no debe haber más de 100 palabras en total.
2. Debe llevar una copia del label en el reverso, en el mismo sentido de la pieza.
3. Documento pdf con la siguiente información:
a) Suministrar un URL que dirija directamente a la inscripción. La inscripción debe ser accesible SIN contraseña.
Este documento debe ser enviado al correo inscripciones@festivaleldorado.com. En el subject poner código de inscripción y la referencia. Igualmente en el mail, por favor copiar también el formulario de inscripción.
Una inscripción no será considerada completa hasta que el URL funcione correctamente y el pago de la misma sea recibido.
Un caché de todas las inscripciones será realizado y archivado después en los días siguientes al 01 octubre 2018. Todas las inscripciones finalistas y las ganadoras serán comparadas con la versión archivada para asegurar que el contenido no haya sido alterado después del cierre de inscripciones. Manipular el contenido o presentación de su inscripción después del 01 de octubre 2018 puede descalificarlo.
Todos las aplicaciones deben ser visibles en PC a través de Internet Explorer 6.0 o versiones posteriores, al igual que en IOS y Android.
Se puede inscribir un sitio web y un micrositio que es parte del mismo sitio web, siempre y cuando el micrositio tenga una URL separado del URL del sitio web principal.
OPCIONALES:
4. Video de caso.
De una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras en Design. Todos los videos deben ser codificados en alta calidad en formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480 en un CD-ROM o DVD compatible con PC y MAC. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg.
QUICKTIME (H264) - NORMAS DE CODIFICACIÓN DE ARCHIVOS.
Para inscripciones con material Audiovisual a ElDorado Digital por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como en un solo archivo.
FORMA DE ENTREGA:
1. Un CD o DVD compatible con PC y MAC en donde el archivo muestre el board, el formulario, el documento PDF y el material opcional.
2. El formulario de registro con la respuesta a las preguntas y la descripción de la campaña.
3. Board de presentación impreso según especificaciones.
Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no hayan referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio. Se debe nombrar la pieza únicamente con el código de registro y la referencia (Ej: SI2-001, El Cazador).
Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com
