Llevo 10 años en publicidad, pero hace rato dejé de hacer publicidad. No porque no sepa, sino porque aprendí que ya nadie quiere ver un comercial. La gente quiere entretenerse. Y las marcas que entienden eso son las que terminan siendo noticia, no pauta. A eso me dedico. A encontrar los insights culturales que nadie estaba viendo: hacer que el ladrón más famoso del mundo encontrara la areta de Maluma, y convertirlo en noticia, medios donde nadie estaba mirando transformados en el lugar donde todos terminaban hablando.

Unos panfletos en ascensores que se volvieron contenido viral a punta de copies; una fiesta noventera que se convirtió en la experiencia más grande de su tipo en Colombia; la primera subasta de startups del mundo, hoy Startco. He dirigido creativamente para Netflix Latinoamérica, Melborp, Fantástica y Playground Magazine. Hoy trabajo como Creative Project Manager para las redes sociales de Netflix Colombia, como Directora Creativa para SOMOS Internet, y con Melina Ramírez en sus proyectos personales.

Tres marcas que no siguen fórmulas. Las rompen. Mi pregunta favorita es: ¿por qué alguien se detendría a ver esto? No hago contenido, creo nuevos formatos. A eso lo llamo publitainment, y eso es exactamente lo que hago. Por eso también creé La Nealtad: un proyecto personal donde le enseño a creativos de Medellín a leer la ciudad como fuente de insights. Porque los mejores formatos no se inventan en una oficina, ni en redes, se encuentran en la calle.