Marketers Accelerator Programme - Festival El Dorado
Marketers Accelerator Programme
Cuatro líderes globales. Dos mañanas. Una mirada a las decisiones y al liderazgo detrás de las grandes marcas que compiten en la cima. El MAP es la academia ejecutiva de El Dorado para quienes toman las decisiones que mueven las marcas.
Patrocinador:
Academy Leaders
Cuatro líderes globales que hoy toman decisiones al más alto nivel del marketing, el negocio y la creatividad.
Sobre el programa
El Marketers Accelerator Programme (MAP) es la academia ejecutiva de El Dorado para líderes responsables de construir marcas, impulsar crecimiento y elevar el papel de la creatividad dentro de sus organizaciones.
Durante dos mañanas, ejecutivos senior tendrán acceso directo a cuatro líderes globales que hoy toman decisiones al más alto nivel de las marcas, el negocio y la creatividad.
Primer día - Construir la capacidad por dentro
Luiz Sanches + Andrés Ordóñez
El 30 de septiembre, Luiz Sanches, Global Chief Creative & Design Officer de Kimberly-Clark, y Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de McCann, explorarán cómo convertir la creatividad en una capacidad real de la organización: elevar el criterio, crear mejores condiciones para las ideas y construir un sistema capaz de producir trabajo excepcional de forma consistente.
Segundo día - Convertir esa capacidad en relevancia y valor
Ben Curtis + Tom Elliston
El 1 de octubre, Ben Curtis, Global Brand Vice President de Rexona/Sure en Unilever, y Tom Elliston, CEO de LOLA Madrid, explorarán cómo construir una marca suficientemente fuerte para participar en la cultura a través de creators, comunidades y grandes plataformas, sin perder lo que la hace distintiva y convirtiendo esa participación en relevancia y valor que crece con el tiempo.
El MAP no es una sucesión de conferencias ni una capacitación tradicional. Es una experiencia de aprendizaje ejecutivo diseñada para entrar en las decisiones que rara vez aparecen en los case studies: cómo construir marcas duraderas, gestionar el riesgo, obtener mejor trabajo de equipos y partners y liderar con estándares más altos.
El objetivo es afinar el criterio de quienes toman las decisiones.
Objetivos del programa:
El MAP ofrece a los participantes herramientas de crecimiento, en cinco objetivos centrales:
Construir marcas que crecen.
Entender qué decisiones permiten construir valor de marca a largo plazo sin perder relevancia cultural ni resultados de negocio.
Elevar la ambición creativa.
Cómo los líderes de marketing pueden obtener mejor creatividad de sus equipos y aliados, evaluar ideas con mayor criterio y crear las condiciones para que el gran trabajo llegue a ocurrir.
Rediseñar la manera de hacer marketing.
Explorar cómo están cambiando las relaciones entre marca, cultura, medios, creators, tecnología y partners creativos, y qué significa ese cambio para quienes hoy administran marcas y presupuestos.
Liderar mejores organizaciones y relaciones.
Cómo construir equipos, partnerships y culturas capaces de combinar velocidad, confianza, accountability y estándares extraordinariamente altos.
¿Quién debe asistir?
El MAP está diseñado para perfiles senior con responsabilidad directa sobre marca, marketing, crecimiento, negocio, innovación o transformacion.
- CMOs y Chief Brand Officers.
- VPs y Directores de Marketing.
- Líderes de marca, crecimiento y estrategia.
- Responsables de innovación y transformación.
- Ejecutivos senior con responsabilidad directa sobre decisiones de marca y negocio.
- Líderes que buscan elevar el estándar creativo y el impacto de sus organizaciones.
No es un programa introductorio. Es un espacio para profesionales con experiencia, capacidad de decisión y la ambición de elevar el estándar de lo que hacen.
Pilares temáticos:
- Excelencia Creativa: Cómo liderar a sus equipos y aliados para desbloquear la creatividad y elevar su marca, su negocio y su comunidad.
- Construcción de marca orientada al futuro: Exposición a ideas y enfoques de vanguardia para ayudarlo a mantenerse actualizado en el ecosistema de marketing de rápido movimiento.
- Liderar con creatividad: Liberar su potencial con un poderoso conjunto de herramientas en aspectos emocionales, físicos y profesionales de la gestión de un puesto muy exigente.
Beneficios de asistir
Durante los dos días de El Dorado, los participantes del MAP tendrán acceso exclusivo a la academia, con sesiones curadas desde las 9:00 am hasta la 1:00 pm, donde obtendrán:
- Acceso directo a cuatro líderes globales con experiencia construyendo marcas, organizaciones y creatividad al máximo nivel.
- Casos, decisiones y aprendizajes que conectan creatividad con crecimiento, cultura y negocio.
- Una conversación entre pares con otros CMOs, VPs y líderes, en un entorno diseñado para intercambiar preguntas y dilemas que rara vez caben en una conferencia abierta.
- Nuevos criterios, perspectivas y herramientas para llevar de vuelta a su organización y elevar la calidad de sus próximas decisiones.
Además de las sesiones exclusivas de la academia, los participantes contarán con acceso VIP al Festival El Dorado, ampliando su experiencia y oportunidades de networking en un entorno único para la creatividad y los negocios.
¿Qué incluye?
La inscripción al MAP incluye las ocho horas de academia ejecutiva, de 9:00 a.m. a 1:00 p.m. durante los dos días del Festival, y todos los beneficios de un Full Registration de El Dorado:
- Programa exclusivo Marketers Accelerator Programme.
- Seminarios de El Dorado el 30 de septiembre y 1 de octubre.
- Coctel de apertura.
- Lions Night.
- Ceremonia de Premios El Dorado.
- Cena VIP.
- Fiesta de cierre.
Costo
Idioma
El programa se desarrollará en inglés y en español, según el idioma de cada sesión. No habrá servicio de traducción simultánea.
Agenda MAP
30 de septiembre
30 september - Luiz Sanches & Andrés Ordoñez
How do you make exceptional marketing repeatable?
La Magia Lógica
9:00 a 9:30 am
Creativity can't be an accident
What separates companies that occasionally produce exceptional ideas from those designed to recognise them, protect them and turn creativity into a repeatable capability for growth? The challenge is building an organisation capable of making it happen, again and again.
Colsanitas
9:30 a 10:00 am
Would you have bought this?
It is easy to recognise a great idea after it has won awards or delivered results. The real test is recognising it before anyone knows. The room confront real work at the moment that matters most: when the marketer has to decide whether an idea is brave, reckless, distinctive, or simply competent.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
McCann
11:00 a 12:00 pm
La Magia Lógica
Building the Creative Operating System to deliver great work repeatable
One great campaign can be luck. Repeated creative excellence requires a system. This session asks what marketers must change in their platforms, capabilities, decision rights and partnerships to make exceptional work more likely, more often.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
10:00 a 11:00 am
La Magia Lógica
The room where ideas live or die
Great ideas rarely die because nobody thought of them. They die in briefs, research, budgets, meetings and approvals. This session opens the machinery behind a real idea to reveal what it takes for ambitious creativity to survive an organization, earn investment and reach the market without losing what made it powerful.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
Tomas Ostiglia
LOLA Madrid
12:00 a 1:00 pm
Off the record: The burning issues
No presentations. No rehearsed answers. Participants submit the marketing problems they are actually facing. The MAP takes on the hardest ones behind closed doors: creative risk, internal politics, short-term pressure, agency relationships, AI, talent, measurement and marketing’s influence inside the business.
Andrés Ordóñez
McCann
1:00 a 1:30 pm
What we built today
First day of MAP closes with a challenge: if better creativity requires better judgment, better conditions and a better operating system, what must change inside your organisation for exceptional work to stop being the exception?
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
Paola Aldaz
Colsanitas
4:00 a 4:20 pm
La Magia Lógica
La Magia Lógica
Magia o lógica. Intuición o data. Emoción o razón. Humanidad o tecnología. Nuestra industria parece empeñada en hacernos elegir ¿Pero qué pasa cuando dejamos de hacerlo?
Andrés Ordóñez
McCann
4:20 a 4:40 pm
Culturevertising
La cultura se ha convertido en uno de los nuevos territorios de competencia para las marcas. Todas quieren participar en ella, pero muchas siguen tratándola como un asset: la adaptan, la patrocinan y la utilizan sin realmente entenderla (...)
Aldo Ramirez
LePub México
4:40 a 5:00 pm
Seminario Leyenda El Dorado 2026
Lucho Correa
Lip
5:00 a 5:20 pm
Great Companies Don't Need Great ZIP Codes
Why the world's next iconic companies won't come from the same handful of cities.
For decades, the creative world had a map. If you wanted to build a global career or a global company you went where the world was happening: New York, London, Paris. But that map is changing (...)
Ioana Filip
International Waters
5:20 a 5:40 pm
Seminario Draftline
Álvaro de Luna
Bavaria AB InBev
Valentina Hoyos
Spotify
Daniel Muñoz
Rappi
5:00 a 5:20 pm
Artista
Sebastián Tarazaga
ISLA
5:40 a 6:00 pm
Seminario Ben Curtis & Tom Elliston
Benjamin Curtis
Global Vice President, Rexona, Unilever
Tom Elliston
LOLA Madrid
30 de septiembre
1 octubre - Ben Curtis & Tom Elliston
How do you make exceptional marketing repeatable?
La Magia Lógica
9:00 a 9:30 am
Creativity can't be an accident
Some marketing disappears when the campaign ends. Other marketing leaves behind assets, associations, behaviours and platforms that make the next investment more valuable. Ben and Tom open Day 2 by asking a deceptively simple question: what are you building today that your brand will still own tomorrow?
Colsanitas
9:30 a 10:00 am
How brands scale through others and still build something they own
Culture no longer moves through channels brands can control. It moves through communities, creators, platforms and moments. Drawing on Rexona’s recent FIFA World Cup experience, Ben Curtis and Tom Elliston use one of the world’s biggest cultural stages as a live laboratory for a new marketing model: how brands move from broadcasting around culture to participating inside it — and how much freedom they can give away before the brand itself disappears.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
McCann
11:00 a 12:00 pm
La Magia Lógica
From cultural heat to brand and business value
Attention is not the same as brand growth. Engagement is not the same as value. Ben Curtis and Tom Elliston confront one of marketing’s hardest decisions: how to know which platforms, cultural investments and creative ideas are strengthening the brand and the business — and which are simply generating expensive activity.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
10:00 a 11:00 am
La Magia Lógica
The Brand Stress Test
Is your brand strong enough to travel through creators, communities, sponsorships, local markets and cultural moments without becoming a collection of unrelated expressions? Participants put their own brands under pressure to identify what must remain unmistakably theirs, what can flex and whether all that participation is actually building something the brand can own.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
Tomas Ostiglia
LOLA Madrid
12:00 a 1:00 pm
The new capability: Participation Elasticity
No presentations. No rehearsed answers. Before MAP, participants submit the marketing problems they are actually facing. Andrés takes on the hardest ones behind closed doors: creative risk, internal politics, short-term pressure, agency relationships, AI, talent, measurement and marketing’s influence inside the business.
Andrés Ordóñez
McCann
1:00 a 1:30 pm
From insight to consequence
Technology will change. Channels will change. Culture will change. The final question is therefore not how to predict what comes next, but how to build an organization and a brand capable of becoming stronger through change rather than easier to copy.
McCann
Luiz Sanches
Kimberly-Clark
Andrés Ordóñez
McCann
Paola Aldaz
Colsanitas
4:00 a 4:20 pm
La Magia Lógica
La Magia Lógica
Magia o lógica. Intuición o data. Emoción o razón. Humanidad o tecnología. Nuestra industria parece empeñada en hacernos elegir ¿Pero qué pasa cuando dejamos de hacerlo?
Andrés Ordóñez
McCann
4:20 a 4:40 pm
Culturevertising
La cultura se ha convertido en uno de los nuevos territorios de competencia para las marcas. Todas quieren participar en ella, pero muchas siguen tratándola como un asset: la adaptan, la patrocinan y la utilizan sin realmente entenderla (...)
Aldo Ramirez
LePub México
4:40 a 5:00 pm
Seminario Leyenda El Dorado 2026
Lucho Correa
Lip
5:00 a 5:20 pm
Great Companies Don't Need Great ZIP Codes
Why the world's next iconic companies won't come from the same handful of cities.
For decades, the creative world had a map. If you wanted to build a global career or a global company you went where the world was happening: New York, London, Paris. But that map is changing (...)
Ioana Filip
International Waters
5:20 a 5:40 pm
Seminario Draftline
Álvaro de Luna
Bavaria AB InBev
Valentina Hoyos
Spotify
Daniel Muñoz
Rappi
5:00 a 5:20 pm
Artista
Sebastián Tarazaga
ISLA
5:40 a 6:00 pm
Seminario Ben Curtis & Tom Elliston
Benjamin Curtis
Global Vice President, Rexona, Unilever
Tom Elliston
LOLA Madrid
