Seminario:
Great Companies Don't Need Great ZIP Codes
Why the world's next iconic companies won't come from the same handful of cities.
For decades, the creative world had a map. If you wanted to build a global career or a global company you went where the world was happening: New York, London, Paris. But that map is changing.
Talent is everywhere. Culture travels instantly. Teams cross continents. A brilliant idea born in Bogotá can shape a brand in Berlin. A Romanian creative can build something relevant for Texas. In this seminar, we’ll explore what happens when creativity loses its borders, why international creative talent is increasingly relevant to the rest of the world and how a new generation of borderless creative companies is rewiring the traditional agency network.
Ioana Filip has lived that shift. A Romanian creative who built a global career across the U.S. and U.K., she left the traditional network world to start International Waters, deliberately headquartered offshore. Today, the company brings together talent across borders to work with global clients including SC Johnson, The Coca-Cola Company and Lidl across the U.S. and Europe and is projected to grow revenue by 500% by the end of its second year.
About the speaker:
Ioana Filip
Ioana Filip es fundadora y Chief Creative Officer de International Waters, una compañía creativa global que está replanteando la manera en que se concibe y se desarrolla el trabajo creativo de clase mundial.
Después de casi dos décadas liderando algunas de las agencias más premiadas del mundo en Chicago, Londres y distintos mercados de Europa, fundó International Waters para demostrar que la creatividad global excepcional no está limitada a unas pocas capitales de la industria. Su visión es redefinir la diversidad creativa, transformando los lugares donde se busca el talento, la manera en que se conforman los equipos y los territorios desde los que puede surgir la creatividad de clase mundial.
Fundada en abril de 2025, International Waters se ha convertido rápidamente en una de las agencias independientes de mayor crecimiento en la industria. La compañía opera bajo un modelo propio denominado “chartered creativity”: una red global de especialistas senior que se reúne específicamente para responder a las necesidades de cada cliente. Actualmente trabaja en Europa y Estados Unidos para marcas como The Coca-Cola Company, SC Johnson, Lidl y Deep Health, entre otras. En 2026, amplió su equipo de liderazgo al Reino Unido, fortaleciendo su presencia en uno de los mercados globales más importantes de Europa.
Antes de fundar International Waters, Ioana ocupó cargos ejecutivos de liderazgo creativo en McCann Worldgroup, Energy BBDO y MRM. Como Chief Creative Officer de MRM London, transformó la propuesta creativa de la agencia antes de ser promovida al cargo de Global Executive Creative Director de McCann Worldgroup. En Energy BBDO Chicago, contribuyó a construir un ecosistema integrado de contenido y social media que reunió a creadores, cineastas, fotógrafos, músicos e influencers junto con los equipos creativos tradicionales.
A lo largo de su carrera, Ioana ha liderado trabajos para marcas globales como The Coca-Cola Company, SC Johnson, Vodafone y Reckitt Benckiser. Su trabajo ha recibido más de 190 reconocimientos internacionales, entre ellos premios en Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clio Awards, The Webby Awards, Eurobest y Effie Awards. En 2022, fue incluida entre los diez mejores Executive Creative Directors de Estados Unidos en el ranking de The One Show, y en 2023 ocupó un lugar entre los veinte primeros. También ha formado parte del jurado de los principales festivales y premios creativos internacionales.
Autora y defensora del encuentro entre la creatividad y la inteligencia artificial, Ioana estudió inteligencia artificial en MIT y ha asesorado a startups a través de importantes comunidades de innovación, entre ellas 1871, en Chicago. Continúa participando como conferencista internacional en conversaciones sobre creatividad, liderazgo y el futuro de los modelos de agencia.
