Premios

 

Desde el 2012, los Premios ElDorado han celebrado la creatividad que logra resolver retos en el mundo con la convicción de que la creatividad es la fuerza que puede inspirar cambios en los negocios, en el comportamiento, en las creencias y en la vida. 

El Premio fue creado con el fin de promover las grandes ideas y premiar los mejores trabajos creativos que día a día contribuyen al desarrollo de la publicidad, las marcas y las comunicaciones del país. 

En esta edición se premiarán los mejores trabajos hechos en Colombia, o por colombianos en el exterior; que hayan sido pautados, publicados o emitidos entre el 15 de septiembre de 2021 y el 15 de septiembre de 2022.

*Por ser nombres propios los títulos de las categorías se dejan en inglés.


BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

 

ElDorado Brand Experience & Activation La experiencia celebra la creación de marca creativa e integral a través del nivel de experiencia de diseño, activación, inmersión, venta minorista y compromiso del cliente 360°. Las inscripciones deben demostrar cómo la experiencia de la marca y la optimización de cada punto de contacto llevaron a una mayor afinidad de la marca y al éxito comercial.

Se premiará Oro, Plata y Bronce de cada categoría. Todos los oros participarán por el Grand Prix de Brand Experience & Activation. Una pieza podrá ser inscrita en más de una categoría.

 

 

SUBCATEGORÍAS:

 

A. EXPERIENCIA DE MARCA Y ACTIVACIONES: SECTORES

El mismo trabajo solo se puede ingresar una vez en esta subcategoría.

BEA1. Alimentos y Bebidas

Todos los alimentos y bebidas.

BEA 2. Otros Bienes de Consumo de Alta Rotación (FMCG)

Belleza, productos de limpieza, other productos domésticos, otros FMCG.

BEA 3. Cuidado de la Salud

Pharma, medicamentos de veta libre (OTC), bienestar.

BEA 4. Bienes de Consumo Duradero

Tecnología, artículos para el hogar, muebles e iluminación, juguetes, moda, electrodomesticos, otros bienes duraderos.

BEA 5. Automóviles

Carros, otros tipos de automóviles.

BEA 6. Comercio al por Menor

Comercio minorísta, eCommerce, restaurantes, comida rápida.

BEA 7. Viajes

Viajes, turismo, transporte.

BEA 8. Ocio

Eventos en vivo, museos y galerías, juegos de azar, deportes, juegos, otras actividades recreativas.

BEA 9. Medios / Entretenimiento

Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales, otros medios.

BEA 10. Servicios al Consumidor / B2B

Servicios legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.

BEA 11. Entidades sin ánimo de lucro / fundaciones / Gobierno

Gobierno, información pública, otras sin fines de lucro, militares, organizaciones benéficas, sin fines de lucro. 

BEA 12. Responsabilidad Social Corporativa (CSR) / Imagen Corporativa

Campañas de responsabilidad social, no basadas en productos, que estén dirigidas a abordar cuestiones sociales, éticas y ambientales. Campañas de imagen corporativa, incluido el patrocinio de eventos para crear la imagen / elevar el perfil / dar forma a las percepciones de una marca.

 

B. PUNTOS DE CONTACTO Y TECNOLOGÍA

En ésta categoría, el trabajo se evaluará según el uso de la tecnología y los múltiples puntos de contacto en una Experiencia o Activación de Marca.

BEA13. Compromiso social e integración de experiencia en vivo

Las inscripciones en esta categoría deben demostrar cómo se integraron las redes sociales para mejorar una experiencia o activación en vivo.

BEA14. Uso de móvil

Describir cómo se creó una aplicación móvil, dispositivo portátil o tecnología móvil o mejorar la interacción con los clientes en una experiencia de marca o activación.

BEA15. Uso del sitio web / micrositios

Describir cómo un sitio web / micrositio de marca ha impulsado o aumentado el compromiso con clientes nuevos o existentes y ha aumentado la experiencia o activación general de la marca.

BEA16. Nuevas realidades y activación por voz

La aplicación creativa de Realidad Aumentada, Realidad Virtual, Realidad Mixta o activación por voz en una experiencia de marca o activación.

BEA17. Juegos de marca / patrocinados

Demostrar cómo su juego de marca atrajo a la audiencia objetivo e impulsó el compromiso del cliente mientras construía una experiencia de marca positiva a través del contenido del juego. Tanto juegos en línea como juegos móviles y las aplicaciones son elegibles para este premio.

BEA18. Activaciones digitales

Experiencias y eventos digitales inmersivos a gran o pequeña escala que se configuran para entablar relaciones con los consumidores. Esto puede incluir, entre otros, instalaciones de VR / AR, sillas de movimiento, múltiples pantallas y experiencias multidimensionales.

BEA19. Tecnología tangible y espacial

Cualquier experiencia de marca o activación que haya creado un espacio o utilizado una característica espacial para impulsar el compromiso del cliente. Esto puede incluir exposiciones, ferias, ferias, señalización.

BEA20. Video interactivo de marca

El uso creativo de imágenes digitales o videos en línea para crear o mejorar una Experiencia de Marca o Activación.

BEA21. Experiencia de marca guiada por la tecnología

Demostrar cómo el uso de nueva tecnología o tecnología existente, utilizada de una manera nueva, mejoró la experiencia o activación de una marca.

BEA22. Experiencia digital multiplataforma

Creación de contenido digital multiplataforma que desarrolla o mejora una experiencia de marca. Las inscripciones deben describir las diversas plataformas y dispositivos digitales utilizados para desarrollar y amplificar el compromiso significativo de los consumidores. Esto puede incluir, entre otros, equipos de escritorio, dispositivos móviles, tecnología portátil, instalaciones en exteriores, vallas publicitarias, experiencias de venta minorista.

 

C. EXPERIENCIA AL POR MENOR Y ACTIVACIÓN

Las inscripciones en esta categoría deben centrarse en Experiencias de marca y activaciones que tuvieron lugar en un entorno minorista.

BEA23. Consumidor minorista / Experiencia en tienda

Actividades de ubicación en tiendas y comercios minoristas que incluyen lanzamientos / activaciones de productos, demostraciones, actividades de muestreo y ventanas emergentes que involucran y guían a los compradores en todos los canales de su ruta de compra.

BEA24. Promociones al por menor y concursos

Competencias promocionales Online / Offline o incentivos utilizados para impulsar el compromiso del cliente con una marca. Esto puede incluir, entre otros, competiciones de medios sociales, juegos en vivo Offline, activaciones promocionales en la tienda.

BEA25. Programas de lealtad

Las inscripciones en esta categoría deben describir cómo han empujado los límites y demostrado una innovación sobresaliente del programa de lealtad en una campaña, para fortalecer las relaciones con los clientes y aumentar la lealtad y la conciencia de la marca.

 

D. EXCELENCIA EN LA EXPERIENCIA DE MARCA

Estas categoría se centra en la planificación estratégica y la ejecución de campañas de Experiencia de Marca.

BEA26. Experiencia de Marca en Vivo o Activación

Cualquier experiencia de marca en vivo o activación que se llevó a cabo en un evento para consumidores o negocios. Incluyendo instalaciones, demostraciones de productos, ferias comerciales, exposiciones y ventanas emergentes.

BEA27. Marketing de Guerrilla

Cualquier activación de marca mediante marketing de guerrilla, ejecuciones en vivo cortas / puntuales, equipos callejeros, trucos publicitarios y trucos callejeros para impulsar el compromiso del cliente.

BEA28. Experiencias de marca

Cualquier evento de activación / experiencia en vivo que sea específico de la marca e independiente. Incluyendo instalaciones permanentes, ventanas emergentes que no forman parte de un evento más amplio, adquisiciones de locales y festivales / conciertos de música propiedad de la marca.

BEA29. Patrocinio y asociación de marca

Esta categoría reconoce asociaciones / patrocinios que crean experiencias o activaciones de marca inmediatas ya largo plazo. Las entradas se evaluarán según la eficacia de la asociación / patrocinio.

BEA30. Lanzamiento / Relanzamiento

Experiencias de marca o activaciones creadas para lanzar o relanzar una marca, producto o servicio.

BEA31. Experiencia de marca 360 integrada

Experiencias que llevan con éxito el mensaje de una marca a través de múltiples plataformas, tanto Online como Offline. Las inscripciones deben demostrar cómo el contenido que presenta el mensaje, producto o servicio de una marca se ha implementado sin problemas en varias plataformas para continuar y amplificar la experiencia y el compromiso de los consumidores.

 

E. MATERIALES DE CULTURA Y CONTEXTO

BEA32. Marca local

Campañas para marcas distribuidas en una sola localidad o mercado que actuaron sobre un público objetivo específico.

BEA33. Marca disruptiva

Se premiará el éxito de un trabajo disruptivo que cambia el juego para una marca que aspira y que utiliza el pensamiento progresivo y la creatividad innovadora para desafiar el status quo.

BEA34. Campaña de un solo mercado 

Campañas que se emitieron en un solo país / región / mercado. Las inscripciones deben describir cómo se diseñó la campaña para el mercado objetivo específico.

BEA35. Comportamiento social y conocimiento cultural

Campañas inspiradas por una audiencia / comunidad específica, basadas en comportamientos sociales identificables o ideas culturales.

BEA36. Uso inteligente de presupuesto

Uso estratégico y creativo de presupuestos y / o recursos modestos para crear el máximo impacto.

 

 

FORMA DE ENTREGA:

En la categoría de Brand Experience & Activation cada inscripción deberá suministrar la siguiente información:

●      Describir el objetivo de la promoción (100 palabras máximo).

●      Describir cómo se desarrolló la promoción desde el concepto hasta su implementación (100 palabras máximo).

●      Explicar por qué el método de promoción aumentó la relevancia del producto o servicio (100 palabras máximo  

●      Describir el éxito de la promoción con clientes y consumidores, incluyendo los  resultados cuantificables (100 palabras máximo)  

Es importante resaltar que en ausencia de información sobre los resultados, el jurado no podrá puntuar este criterio y la pieza por consiguiente, podría salir perjudicada. 

 

FORMATOS DE MATERIAL Y MUESTRAS:

Todo material debe ser suministrado en los siguientes formatos:

1. Video Caso: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar una presentación Audiovisual para ilustrar la inscripción. Esta debe mostrar el brief, la ejecución y el resultado. La presentación audiovisual debe ser de una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras. Por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como un solo archivo. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg.

2. Board de presentación digital de 50cm x 30cm. Se debe cargar a la página en el proceso de inscripción en formato jpg, 300dpi, RGB. El archivo debe ser nombrado con el código de su inscripción y la referencia. (Ej: BEA2-001, El Cazador). El sistema tiene capacidad para este archivo hasta 10mb .

3. Radio o Archivos de Audio: En archivos MP3 Bit rate 64 kbps, Compression ratio 22:1. Los Cassettes de audio no se aceptarán.

 

Todo el material debe ser subido a la página web www.festivaleldorado.com. Debe entregar el archivo digital en un link enviado al correo festival@festivaleldorado.com. Por favor nombre todas las imágenes con el código de su inscripción y la referencia.

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material audiovisual, junto con la parte impresa de su inscripción, será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.  

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com

 

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