See It Be It Latam - Festival ElDorado
See It Be It Latam
¿En qué consiste la iniciativa?
La iniciativa de Cannes Lions, See It Be It, es un programa acelerador de mentoría y capacitación para mujeres creativas que nace como una respuesta a la desigualdad de género en la industria. El objetivo es trabajar en pos del cambio en la proporción de mujeres líderes en las agencias ya que se estima que sólo un 25% de los creativos de agencias son mujeres, y sólo el 11% alcanzará el nivel de director creativo.
El Festival ElDorado trae este programa a América Latina, en el cual un selecto grupo de 12 mujeres serán elegidas para participar en una serie de seminarios, masterclases y mentorías uno a uno con algunos de los líderes más respetados de la industria y una variedad de oportunidades de networking a su alcance.
El programa convoca mujeres que trabajan en publicidad, marketing e industrias creativas, que tengan un cargo intermedio (al menos 3 años de experiencia pero menos de 10) y que cuenten con buen dominio del inglés. Idealmente, pero no es requisito, que hayan ganado un premio en competencias internas, locales, regionales y/o internacionales y sean activas en redes sociales y/o líderes de opinión en sus entornos.
La aplicación no tiene costo y para postularse es necesario enviar el formulario antes del 6 de agosto.
Se recibirán aplicaciones hasta el 6 de agosto de 2024. El Programa See It Be It se llevará a cabo durante el Festival ElDorado, el 2 y 3 de octubre de 2024.
Las 12 seleccionadas recibirán acceso VIP al Festival ElDorado, alojamiento el 2 y 3 de octubre en la sede del evento y podrán disfrutar de una agenda de actividades diseñadas especialmente para ellas. (Las participantes provenientes de otras ciudades deben costear su transporte hasta Bogotá).
Una experiencia transformadora
Agenda del programa
ElMarketers Accelerator Programme (MAP) con Fernando Machado y Gustavo Lauria, tendrá lugar el 5 de Octubre durante el segundo día de ElDorado, en el Club Altos de Chicalá en Anapoima. A continuación el detalle de las sesiones curadas, del más alto nivel, que le permitirá a los asistentes aprender de expertos globales sobre las últimas y mejores prácticas del mercadeo y obtener la tutoría de dos grandes estrellas de la industria.
5 de octubre
Todo el día | Programa See It Be It Latam
La iniciativa de Cannes Lions para la mentoría y el empoderamiento de mujeres creativas, en su versión latinoamericana y patrocinado por Falabella.
Academia:
9:00 a 9:30 - Networking coffee
Meet up and welcome words by ElDorado Festival.
Speaker:
Paula Feged,
Directora Ejecutiva del
Festival ElDorado.
9:30 a 10:00 - Kick off with Gus & Fer
Inicio del programa con los directores de la academia.
Speakers:
Fernando Machado, NotCo.
Gustavo Lauria, We Believers.
10:00 a 10:30 - Creatividad en tiempos de crisis, una mirada desde la reputación.
Si bien la creatividad es considerado el principal recurso para las estrategias de Marketing; la reputación es un ingrediente a tener en cuenta para lograr un impacto integral. Desde el manejo de una crisis hasta elevar la reputación, requiere una estrategia basada en creatividad. En esta conversación, Andrés Ortiz, CEO de Dattis Comunicaciones, plantea cómo desde la credibilidad también se puede pensar “fuera de la caja”.
Speaker:
Andrés Ortíz,
CEO y Socio Senior de Dattis Comunicaciones.
10:30 a 12:30 - 'Not Marketing’ Masterclass.
“Not Marketing” is a masterclass in atypical marketing. Using his extensive experience at brands such as Dove, Burger King, and Activision Blizzard, Fernando provides advice on making out-of-the-box, original, groundbreaking work happen. From selecting an agency and finding an insight, to briefing and evaluating work – this is a chance to hear the lessons from, and pose questions to, one of the best in the business.
17:40 | Creatividad y música con Ruben Albarrán.
Rubén Albarrán, el integrante y fundador de una de las bandas más emblemáticas en la escena musical actual de Latinoamérica, compartirá su visión y experiencia sobre los procesos creativos detrás de la música, el arte y la cultura. Acompañé a este ícono del rock en español, en el seminario “Creatividad y Música” que tiene como propósito inspirar y apoyar a los asistentes en su camino creativo.
Speaker
12:30 a 13:00 - The Story of a Journey.
Alvaro de Luna, Vicepresidente de Marketing de Bavaria, lo guiará a través del apasionante viaje de cómo esta empresa logró convertir un gran sueño en realidad en tan solo unos años, convirtiéndose en la empresa más reconocida a nivel mundial en creatividad y eficacia. Su filial Bavaria ABinbev, empresa colombiana, ha dejado su huella en los festivales de Cannes siendo la empresa colombiana más reconocida y ha sido galardonada como el anunciante del año en los Effies durante cinco años consecutivos entre otros reconocimientos. En esta charla, Alvaro de Luna compartirá los secretos detrás del éxito de Bavaria ABinbev y cómo han logrado mantenerse en la cima de la excelencia creativa y eficacia. Explorarémos los desafíos enfrentados, las estrategias implementadas y las lecciones aprendidas en este emocionante viaje empresarial. Prepárese para inspirarse con esta historia de determinación, innovación y pasión por la excelencia que llevó a Bavaria ABinbev a alcanzar el reconocimiento local y global en el competitivo mundo de la publicidad y el marketing.
Speaker:
Alvaro de Luna,
Vicepresidente de Marketing de Bavaria.
13:00 a 14:00 - Break de almuerzo
14:00 a 15:00 - Hablemos de nosotros.
Una conversación entre Gustavo Lauria y algunos de los prestigiosos miembros del jurado, para escuchar sus opiniones sobre la escena local. Descubra cómo encontraron el trabajo del país, el estado actual de la creatividad en Colombia y algunos consejos desde su perspectiva.
Daniel Lobatón, Rethink NY.
Andrea Diquez, GUT.
Josefina Casellas, R/GA.
Seminarios
Senta Slingerland
Sergio Gordilho
15:00 a 16:00 - The Conditions for Success: How to make Creative Effectiveness inevitable.
Insight on the common characteristics and traits that leading brands and CMOs have that lead to commercial success - and draw upon 70 years worth of data, our heritage, and our unique overview of the global industry… while Fernando layers on his own unique insight and experience as someone who has consistently excelled in this space.
Simon Cook,
CEO de LIONS.
16:15 a 16:45 - Managing your Creative Self.
Join Maria Garrido for an engaging conversation on her career management strategies as she leads a successful organisation. Maria will delve into the factors that drive, inspire, and empower her, offering valuable insights on achieving work-life balance while excelling in a demanding job. Don't miss out on her practical tips for harmonizing career aspirations with life goals.
Maria Garrido,
Global CMO de Deezer.
16:45 a 17:15 - Sé el cliente con el que los mejores creativos del mundo quieren trabajar.
Haz ese trabajo en el que crees. Estamos viviendo el mejor momento de la historia de la publicidad, sólo tienes que animarte a ser parte.
Gustavo Lauria,
CCO de We Believers
17:15 a 17:30 - Wrap up.
Closing notes on how to unpack this course and make actionable changes when you return to your work.
Fernando Machado, NotCo.
Gustavo Lauria, We Believers
Senta Slingerland fue la Directora del programa pasado
Co-Founder | Fala
Como cofundadora de Fala, Senta ayuda a las empresas a inspirarse y sentirse inspiradas. Trabaja con una variedad de empresas en todas las industrias y en todo el mundo, como Coca-Cola, Twitch, METRO, Bloomberg, Accenture Song, Bazaarvoice, Tech Open Air, Cannes Lions, Mesa y Snap Inc.
Senta también es “leader-at-large” en Mesa, una empresa que ha creado un nuevo enfoque sobre cómo se debe hacer el trabajo.
En solo cinco días, Mesa crea soluciones para desafíos complejos, para clientes como Google, Samsung, Fiat, Nestlé y Globo. Ha sido aclamado como uno de los formatos de trabajo más innovadores del mundo.
Senta es la ex-directora de estrategia de marca del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, donde ayudó a transformar la compañía de una semana en Cannes para un público publicitario, a una institución que es a la vez un punto de referencia y un defensor de la creatividad a nivel mundial.
En sus ocho años en la empresa, Senta puso en marcha numerosos programas e iniciativas encaminadas a emplear la creatividad y la comunidad creativa como fuerza de cambio, entre ellos The Glass Lion, un premio a los trabajos que rompen con los estereotipos de género en la publicidad, y See It Be It, un programa acelerador para mujeres líderes creativas. También inició Cannes Chimera, una colaboración con la Fundación Bill y Melinda Gates para ayudar a las ONG a recibir tutoría creativa.
Senta es autora de City Shapers London, un libro sobre las personas creativas que cambian la cultura de nuestras ciudades, y es coautora y editora del libro Game Changers publicado por Taschen, sobre la publicidad que cambió la publicidad. También organiza eventos de la industria en todo el mundo y ejecuta programas para diversificar el grupo de talentos en publicidad.
Senta es invitada habitual en el circuito de oradores y habla sobre el valor de la creatividad, la comunidad, la diversidad y el futuro del trabajo.
Ellas fueron las 12 mujeres del 2023:
Agenda de seminarios
Déjese sorprender por el pensamiento de los líderes creativos más prestigiosos del planeta, en la cima de la industria, que estarán compartiendo junto a usted de manera presencial. La alineación de seminarios y actividades ofrece a los asistentes una variedad de temas, enfoques y miradas, que mejorarán sus habilidades profesionales, le permitirán comprender las próximas tendencias y lo ayudarán a establecer las condiciones necesarias para la excelencia creativa. Conozca las actividades que tendrán lugar en ElDorado.
4 de octubre
Todo el día | Programa See It Be It Latam
La iniciativa de Cannes Lions para la mentoría y el empoderamiento de mujeres creativas, en su versión latinoamericana y patrocinado por Falabella.
Academia:
15:00 | Apertura del auditorio de seminarios.
Tome asiento y disfrute de una refrescante cerveza mientras se acomoda para escuchar las reflexiones de los grandes líderes y las mentes más brillantes de la industria, que compartirán sus valiosas lecciones de éxito en el primer día de los seminarios de ElDorado.
Lugar:
Comedor principal.
15:30 | Kick off del primer día de seminarios.
Inicio del día uno de la agenda académica.
Speaker:
Juan Señor, Host.
15:40 | Bravery means business.
Tips that can help Agencies and Marketers build a less risk-averse, safe-oriented environment among their internal and external teams. Based on real success cases from brands GUT works with across its 7 offices. Includes a series of practical learnings for people to apply on their day to day.
Speaker:
16:20 | The music that defines us.
Using predictive AI, we chart an audiovisual timeline of the music that defines each generation and the evolution of music and pop culture vibes.
17:00 | Redefining ambition.
What success looks like is changing. The metrics that tell us how successful someone or something is, and that we have proudly upheld for decades, are crumbling. New generations of people are shifting their ambitions, which means they will expect their companies and the brands they invest in, to shift with them. How are we redefining ambition and what does this mean for the future of work?
Speaker:
17:40 | Creatividad y música con Ruben Albarrán.
Rubén Albarrán, el integrante y fundador de una de las bandas más emblemáticas en la escena musical actual de Latinoamérica, compartirá su visión y experiencia sobre los procesos creativos detrás de la música, el arte y la cultura. Acompañé a este ícono del rock en español, en el seminario “Creatividad y Música” que tiene como propósito inspirar y apoyar a los asistentes en su camino creativo.
Speaker
17:40 | Seminario de Ruben Albarrán.
Seminario de Rubén Albarrán, el integrante, fundador, cantante y frontman de una de las bandas más emblemáticas en la escena musical actual de Latinoamérica.
Speaker:
18:20 | LOREM IPSUM. O cómo escribir para sobrevivir.
Algunos tips para intentar escribir mejor que Chat GPT y ganarle, por ahora, a la inteligencia artificial.
Seminarios
Senta Slingerland
Sergio Gordilho
17:00 | Coctel de apertura.
22:00 | Fiesta inaugural
5 de octubre
Todo el día | Programa See It Be It Latam.
Todo el día | Marketers Accelerator Programme.
Programa de aprendizaje con Fernando Machado y Gustavo Lauria, para profesionales de marketing y de la industria creativa. Patrocinado por Bavaria y Dattis.
15:00 | Apertura del auditorio de seminarios.
Tome asiento y disfrute de una refrescante cerveza mientras se acomoda para escuchar las reflexiones de los grandes líderes y las mentes más brillantes de la industria, que compartirán sus valiosas lecciones de éxito en el segundo día de los seminarios de ElDorado.
Lugar:
Comedor principal.
15:30 | Kick off del segundo día de seminarios.
Inicio del día dos de la agenda académica.
Speaker:
Juan Señor, Host.
15:40 | Embrace the unknown! Let’s be honest… it’s ok if you don’t know what comes next.
Hoy tenemos infinitas posibilidades de contar historias, pero pocas certezas de hacia dónde pueden llevarnos esos caminos o cuáles pueden ser sus resultados. La única certeza es nuestra pasión. Disfrutar del camino, sin estar pendientes de cuál va a ser el destino y aprender de cada proyecto, de cada proceso, de cada persona, es lo que nos va a ayudar a ser mejores profesionales. En esta charla, Jose Casellas se apoyará en su experiencia, empezando como diseñadora gráfica hasta convertirse en una de las pocas mujeres líderes creativas en LATAM, para reflexionar sobre algunos de los desafíos que enfrenta la industria creativa.
VP Executive Creative Director SS LATAM, R/GA
16:20 | Las cosas que siempre le quise preguntar a Sokoloff.
Un paso por la vida de José Miguel Sokoloff, a través de la mirada de Carlos Andrés Rodríguez, una de las personas que más de cerca ha estado a su carrera y las preguntas que siempre quiso hacerle.
Presidente del Consejo Creativo, Mullen-Lowe
Carlos Andrés Rodríguez, Global CCO, Mullen-Lowe
17:00 | Cannes Lions: The Official Digest.
During this 45 minutes session, Simon will explore the key themes and trends from this year's festival and the Lion-winning work. He will provide insight on how major trends are evolving, and explain how they are impacting the creative landscape today. The Cannes Lions Official Digest will arm you with the most impactful creative techniques and strategies, provide inspiration from the most successful Lion-winning work and serve up expert advice on how to prepare for the trends shaping the future of creativity that will propel you into the year ahead.
17:40 | Yo conozco ese lugar: Cómo reinventarse en la industria del entretenimiento.
Sumérjase en la fascinante narrativa de "Yo conozco ese lugar", donde Zeta Bosio, uno de los tres integrantes de la icónica banda de rock en español, Soda Stereo, compartirá sus experiencias y conocimiento en la industria del entretenimiento. Descubra cómo Zeta Bosio, un estudiante de publicidad con una visión innovadora, transformó su creatividad, pasión y talento en un fenómeno musical revolucionario. A través de esta historia inspiradora, exploraremos cómo construyeron no solo una banda, sino todo un movimiento cultural.
18:20 | Be afraid. Be very afraid. But do it
In the world of today, standing out is not just a nice to have but the only way to survive. Through a series of award winning case studies, Fernando Machado, one of the most awarded marketers in the industry, will share some of the principles on how to develop work that truly stands out and how that creates value for the brand and the business.
Josefina Casellas
Simon Cook
Jose Miguel Sokoloff
Carlos Andrés Rodríguez
Daniel Lobaton
Zeta Bosio
Fernando Machado
19:00 | Cena VIP
20:30 | Ceremonia Premios ElDorado
22:00 | Fiesta de cierre
Zeta Bosio Live Sessions.
Soda Stereo
