Creative Effectiveness

En Creative Effectiveness se premiarán las campañas que muestren un impacto medible y constatado en el negocio de un cliente. Las inscripciones de esta categoría deben mostrar una relación directa entre la creatividad y la eficacia. 

Podrán participar piezas que hayan tenido un shortlist o metal en 2023, 2022, 2021, 2020 y 2019. 

Subcategorías

A. Creative Effectiveness: Sectores

El trabajo en esta sección debe centrarse en la eficacia alcanzada en un sector en particular y en si el trabajo logró o superó sus objetivos y metas. La misma entrada solo puede presentarse una vez en esta sección.

CE1. Bienes de consumo.
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas (excepto cadenas de comida rápida CE3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.

CE2. Salud y cuidado personal / *Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.

CE3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida.
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida, cafeterías, bares, grandes superficies, etc.

CE4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.

CE5. Servicios al consumidor / *Business to Business.
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.

CE6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro.
*Las Inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresar en su sector correspondiente o en la categoría CE7. Eficacia creativa para el bien.

B. Mercado

El trabajo en esta sección debe demostrar cómo el trabajo permitió que la marca alcanzara efectivamente sus objetivos en un mercado elegido.

CE7. Eficacia creativa para el bien.
Celebrando el impacto medible del trabajo creativo con un propósito social en su núcleo. El trabajo debe ser para una organización benéfica, sin ánimo de lucro o gubernamental, o para marcas que puedan demostrar que trabajaron en asociación con una organización sin ánimo de lucro. El trabajo debe ilustrar cómo la campaña generó resultados tangibles y fue fundamental para el cambio cultural o integral para alcanzar el propósito de la marca.

¿Cómo es el trabajo ganador?

 Whtspp Records

Compañía que inscribe: David Bogotá

Anunciante: Budweiser

Premios:

  • 1 Plata en Creative Effectiveness.

Forma de entrega:

En la categoría de Creative Effectiveness cada inscripción deberá suministrar la siguiente información:

Describir la campaña (400 palabras máximo): Será una visión general de la campaña y un análisis de su efectividad, primero debe resaltar la idea creativa detrás de la pieza y luego describir cómo se han cumplido con éxito los objetivos de la campaña en referencia a fuentes verificables.

Formulario de registro (3.000 palabras máximo): Deberán diligenciar el formulario respondiendo a las 7 preguntas mencionadas a continuación. Cualquier cuadro, gráfico, diagrama o tabla no se incluirá en la cuenta de las palabras.
  • ¿Cuáles fueron los objetivos del trabajo creativo?
  • ¿Cuál fue la estrategia detrás del trabajo?
  • ¿Cuál fue el trabajo creativo?
  • ¿Qué efecto tuvo en el mundo?
  • ¿Cómo se descuentan los otros factores que podrían haber causado alguno o todos estos efectos?
  • ¿Cuál fue el beneficio comercial para su cliente como resultado de llevar a cabo el trabajo creativo?
  • ¿Qué cree que aporta este caso a la comprensión de cómo la creatividad puede ser eficaz y efectiva?

Para todas las inscripciones, se debe preparar un video caso y un board de presentación en digital.

Formatos de material y muestras:

Todo material debe ser suministrado en los siguientes formatos:

Video Caso: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar un video para ilustrar la inscripción. Esta debe mostrar el brief, la ejecución y el resultado. La presentación audiovisual debe ser de una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras. Por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como un solo archivo. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg

Board de Presentación: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar un board en Jpgs 300 dpi RGB con un ancho de 420 mm por un alto 298 mm ó 1500 px * 1064 px . Puede también enviar una copia original de la publicación, pruebas o fotos las cuales no pueden ser más grandes de 64 x 48 cm.

Todo el material debe ser subido en alta resolución al sistema de inscripción de la página web www.festivaleldorado.com. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: CE1-0025, Pareja, Video Caso). Para esto, deben ir a “Mis inscripciones”, seleccionar la opción “Subir archivos multimedia” y subir sus piezas.

Asegúrense de subir las piezas correctas ya que al cierre del sistema no podrán modificar ningún archivo. Si tiene Material Adicional, por favor súbalos en el sistema.
Deben adjuntar los archivos en alta calidad y NO un link a vimeo u otras plataformas.

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com