Innovation & Creative Data

ElDorado Innovation celebra la innovación revolucionaria, la tecnología y la resolución de problemas. También se reconocerán soluciones tecnológicas independientes que incluyen herramientas, productos, modelos, plataformas y otras formas de adtech, así como campañas creativas que utilicen nuevas tecnologías.

ElDorado Creative Data celebra la interacción de ideas e información. Las inscripciones deberán demostrar cómo el trabajo fue mejorado o impulsado por el uso creativo, la interpretación, el análisis o la aplicación de datos. 

Subcategorías

A. Innovation

La tecnología ingresada puede estar en etapa de prototipo/preproducción. Las ideas/conceptos previos al desarrollo no son elegibles. Los participantes deben estar en una posición para demostrar completamente la tecnología. No se permitirán conceptos por sí solos.
 

IN1. Tecnología de etapa temprana.
Trabajo que muestra tecnología aún en las etapas de prueba, prototipo y beta de su creación. Es posible que todavía estén atrayendo fondos o que solo operen a una fracción de su escala proyectada.

IN2. Tecnología innovadora.
Soluciones tecnológicas independientes que no están asociadas a una marca o campaña creativa. Tecnología o soluciones innovadoras no alineadas con la marca que tienen como objetivo avanzar, enriquecer o mejorar. Incluyendo, entre otros, tecnologías basadas en datos, plataformas innovadoras, herramientas, modelos, programas, hardware, software, productos y soluciones a medida.

IN3. Innovación aplicada.
Soluciones innovadoras en asociación con una marca o trabajo creativo. Ideas innovadoras y revolucionarias alineadas con la marca, y métodos con visión de futuro que se basan en encontrar soluciones a los desafíos de la marca y / o impulsar una marca hacia adelante.
 

IN4. Innovación escalable.
El escalamiento de una innovación o trabajo creativo mejorado por nuevas tecnologías o ideas con visión de futuro, yendo más allá de sus objetivos y metas originales para alcanzar nuevas alturas.

IN5. Experiencia y estrategia de marca.
Soluciones estratégicas innovadoras para los desafíos de la marca que tienen un impacto tangible en la experiencia del cliente. Los trabajos deben demostrar cómo se logró el posicionamiento de la marca a través del lanzamiento de un nuevo producto/servicio, experiencia del cliente o modelo de relación como parte de una campaña de comunicación de la marca.

IN6. Innovación de producto.
Productos creados y desarrollados en respuesta a un desafío comercial o de consumo. Esto puede incluir, entre otros, productos basados ​​en soluciones, impacto social, experiencia del consumidor, integración de la tecnología en la vida diaria y sostenibilidad.
 

B. Creative Data

El uso creativo de los datos debe estar en el centro de la idea y los resultados/impacto deben ser claros y sólidos.

IN7. Creatividad mejorada con datos.
Trabajo creativo elevado a través del uso de datos o métodos basados ​​en datos, esto puede incluir, entre otros, personalización e interactividad. La mejora debería mejorar de manera demostrable tanto la experiencia del cliente como el resultado.

IN8. Targeting basado en datos.
El uso creativo o la interpretación de los datos para ofrecer un targeting eficaz. Las entradas deben demostrar cómo los datos contribuyeron al targeting programático o proporcionaron una perspectiva cuantitativa clave que ayudó a definir el objetivo, el mensaje de la marca o el canal, permitió una mejor personalización o aumentó la posición de una marca en el mercado.

IN9. Producto de consumo basado en datos.
Productos físicos o digitales creados a partir de datos e investigaciones. Trabajo que demuestra claramente cómo los datos han contribuido al desarrollo del producto y cómo el producto cumplió con los objetivos comerciales. Se considerarán los datos de ventas y las mejoras continuas de productos basados en datos.

IN10. Narración de datos.
El uso creativo de los datos para transmitir una poderosa narrativa de marca. Las entradas deben mostrar cómo la información basada en datos aumentó la participación del consumidor o cómo se presentaron los mensajes derivados de los datos para proporcionar una marca exitosa.

IN11. Visualización de datos.
Visualizaciones personalizadas de datos complejos que comunican información de manera clara y eficiente a los consumidores de una manera que condujo a un cambio en el comportamiento. Incluye infografías en línea dinámicas, estáticas, interactivas o en tiempo real y visualizaciones fuera de línea, como instalaciones y activaciones visuales.
 

IN12. Tecnología de datos.
Todas las formas de tecnología basada en datos. Esto puede incluir, entre otros, modelos, herramientas, plataformas, aplicaciones y algoritmos. Las entradas deben demostrar cómo la aplicación o invención de la tecnología de datos mejoró un mensaje creativo e ilustrar claramente cómo la tecnología de datos mejoró una campaña, incluido un desglose de audiencia, mensaje, canales y entrega.

IN13. Uso de datos en tiempo real.
Datos creados o utilizados en tiempo real, que proporcionan contenido dinámico o permiten una relación continua con el consumidor. Las entradas deben demostrar claramente la relación receptiva entre los datos en tiempo real y el resultado creativo, mostrando cómo los datos mejoran la experiencia del consumidor al hacer que la creatividad sea más relevante, oportuna o personalizada.

IN14. Información y datos sociales.
La interpretación creativa de los datos generados específicamente a partir de las plataformas de redes sociales para dirigirse, involucrar o desarrollar una relación con una audiencia o comunidad específica. Se considerarán los conocimientos adquiridos a través del uso estratégico de los datos sociales y los métodos de targeting asociados.

IN15. Investigación y recopilación de datos creativos.
Investigación basada en datos (incluida la investigación de mercado), fuente de datos y/o agregación de datos, realizada para ofrecer una estrategia de marca más sólida. Las entradas deben describir minuciosamente cómo los procesos, metodologías de investigación, tecnologías, canales y/o recursos seleccionados incluyeron en el resultado general.

IN16. Integración de datos.
La integración de múltiples flujos de datos para proporcionar nuevos conocimientos desde la planificación hasta la entrega de una campaña creativa o estrategia de marca. Esto puede incluir, entre otros, la recopilación de datos, la fusión, la integración tecnológica de datos de varias fuentes y la conexión de flujos de datos.
 

¿Cómo es el trabajo ganador?

Waterlight

Compañía que inscribe: Wunderman Thompson

Anunciante: EDINA


Premios:
  • 1 Bronce en Sustainable Development.
  • 1 Plata en Design.
  • 3 Oros, en Design, Innovation y Sustainable Development.
  • 1 Titanium. 

Formato de entrega:

En la categoría de Innovation cada inscripción deberá suministrar la siguiente información:

Materiales mobligatorios:
Las piezas participantes deben presentar un documento con la información relacionada a continuación:

  • Antecedentes (150 palabras): Influencias tecnológicas, contexto, limitaciones, restricciones, regulaciones, presupuestos.
  • Descripción de la idea creativa (150 palabras): Insights, propósito, adaptación de una plataforma existente o una nueva.
  • Descripción de la Innovación/Tecnología (150 palabras): ¿Cómo funciona?, componentes, plataformas, ¿en qué etapa se encuentra?
  • Descripción de las expectativas y el resultado (150 palabras): resultados a largo plazo, relevancia para la industria, resultados, éxitos, datos a la fecha, inversión recibida.

Formatos de material y muestras:

Todo material debe ser suministrado en los siguientes formatos:

Video Caso: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar un video para ilustrar la inscripción. Esta debe mostrar el brief, la ejecución y el resultado. La presentación audiovisual debe ser de una duración menor a 2 minutos. Por favor, proporcione también una versión corta de no más de 45 segundos que será utilizada en la Ceremonia de Premiación para las inscripciones ganadoras. Por favor, codifique su video en alta calidad formato 16:9 QuickTime (H264) 854 x 480. El archivo resultante debe tener audio y video como un solo archivo. El tamaño máximo del archivo debe ser 240MB y no debe enviarse a una dirección URL. Tenga en cuenta que aún si presenta material audiovisual, SIEMPRE requerimos de una imagen Jpeg.

Board de Presentación: Para todas las inscripciones, recomendamos preparar un board en Jpgs 300 dpi RGB con un ancho de 420 mm por un alto 298 mm ó 1500 px * 1064 px. Puede también enviar una copia original de la publicación, pruebas o fotos las cuales no pueden ser más grandes de 64 x 48 cm.

Radio o Archivos de Audio: Solo en caso de que sea necesario, puede suministrar archivos MP3 Bit rate 128 kbps, Compression ratio 44:1.

Todo el material debe ser subido en baja resolución al sistema de inscripción de piezas de la página web www.festivaleldorado.com. Una vez haya inscrito el material en la web, debe enviarlo adicionalmente, en alta calidad vía email al correo festival@festivaleldorado.com. Recomendamos que se envíe en un link de wetransfer. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: IN1-0025, Pareja, Video Caso).

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material audiovisual será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a festival@festivaleldorado.com