Con más de 45 años en el sector de publicidad y comunicaciones, Francisco inició su carrera en 1979, en el área creativa de una destacada agencia local. Luego de su primer intento de agencia propia, incursionó en el desarrollo de nuevos medios en Colombia. En 1985 ingresó McCann Erickson Cali como ejecutivo de cuenta, de la que llegó  a ser Gerente General para Colombia en 1991. 

En 1996 cofundó Lowe SSP3, desde entonces la agencia más premiada internacionalmente de Colombia. Entre muchos otros de sus logros, se destacan haber sido considerada por Advertising Age como la mejor agencia del mundo en 2012, haber obtenido el premio a la mejor campaña del mundo en la década 2010-2020 en el D&AD, y ganar los Grand Prix de Titanio e Innovación en el Festival de Cannes, siendo ambos los primeros Grand Prix de esas categorías para Iberoamérica.

Francisco es un referente de la industria y permanentemente participa, como conferencista y como jurado, en eventos nacionales e internacionales. Artículos suyos han sido publicados en distintos medios, y durante 18 años consecutivos fue elegido por sus colegas como Presidente de la Junta Directiva de la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, desde donde siempre ha promovido el fortalecimiento del sector publicitario en el país.

Tiene un gran sentido social, sector al que ha apoyado desde Juntas Directivas y con campañas memorables, y es fanático de la  música (en especial de los Beatles), del fútbol (en particular del Independiente Santa fe, de Bogotá), del humor fino (como el de Les Luthiers), y de la gramática y la correcta ortografía.