Nació en Medellín, pero creció en Bogotá donde se educó desde kínder hasta terminar Administración de Empresas en el C.E.S.A. De ahí pasó a Leo Burnett como practicante.

Su primer trabajo fue en el departamento de medios recortando prensa para hacer los “informes de competencia”. Durante todo el día estaba rodeado de avisos de todas las categorías que los clientes de Leo Burnett y su competencia ocupaban. La alegría que le causaba encontrar algún ocasional aviso divertido, bien escrito o diseñado le hizo soñar con poder ser uno de los creativos que crearan esos avisos que se destacaban entre los demás. Entonces logró que le dieran la oportunidad de ser copy junior en Leo Burnett. 4 años más tarde fue nombrado vicepresidente director Creativo general, donde lideró la creación de campañas icónicas para clientes como Postobón, Nacional de Chocolates, Procter & Gamble, Kimbrely-Clark y Davivienda lanzando su famoso “lugar equivocado”.

En 1996 fundó su agencia independiente junto con Humberto Polar y Francisco Samper y crearon SokoloffSamperPolarMora, luego SSP3. La agencia rápidamente ocupó el primer lugar en creatividad y pasó a ser una de las 3 agencias más grandes del mercado en menos de 3 años, lugares que ha ocupado desde entonces hasta hoy.

En 2011 fue nombrado presidente del consejo creativo mundial de la red Lowe and Partners a la que SSP3 pertenecía. Lowe pasó a ser una de las 10 redes más premiadas en el Festival de Cannes, a figurar en el A-List de Advertising Age y a ser por mas de 8 años consecutivos la red más efectiva del mundo dólar por dólar, según los Effies y WARC.

Su trabajo ha merecido la atención del mundo entero,Es el único creativo publicitario que ha hablado en TED Global y ha sido protagonista en programas como ‘60 minutes’ de la cadena CBS y This American Life de NPR. También ha figurado en la revista Wired y en libros como Humankind de Rutger Bregman, The Seventh Power de Kevin Hancock y Perspectives on Impact de Nina Mongomery entre muchos otros, además de ser objeto de la exposición Desinging Peace en el Cooper Hewitt Smithsonian Design Museum en Nueva York.

Hoy además de ser el Chief Creative Officer de la red Mullen-Lowe es el Presidente del Consejo Creativo MullenLowe y algunas otras agencias del portafolio de IPG y es el Presidente global y Chief Creative Officer de la cuenta de Unilever para I.P.G.