Marketers Accelerator Programme (MAP) - Festival ElDorado
Marketers Accelerator Programme
Agenda del programa
ElMarketers Accelerator Programme (MAP) con Fernando Machado y Gustavo Lauria, tendrá lugar el 5 de Octubre durante el segundo día de ElDorado, en el Club Altos de Chicalá en Anapoima. A continuación el detalle de las sesiones curadas, del más alto nivel, que le permitirá a los asistentes aprender de expertos globales sobre las últimas y mejores prácticas del mercadeo y obtener la tutoría de dos grandes estrellas de la industria.
5 de octubre
Todo el día | Programa See It Be It Latam
La iniciativa de Cannes Lions para la mentoría y el empoderamiento de mujeres creativas, en su versión latinoamericana y patrocinado por Falabella.
Academia:
9:00 a 9:30 - Networking coffee
Meet up and welcome words by ElDorado Festival.
Speaker:
Paula Feged,
Directora Ejecutiva del
Festival ElDorado.
9:30 a 10:00 - Kick off with Fer and Gus
Inicio del programa con los directores de la academia.
Speakers:
Fernando Machado, NotCo.
Gustavo Lauria, We Believers.
10:00 a 10:30 - Creatividad en tiempos de crisis, una mirada desde la reputación.
Si bien la creatividad es considerado el principal recurso para las estrategias de Marketing; la reputación es un ingrediente a tener en cuenta para lograr un impacto integral. Desde el manejo de una crisis hasta elevar la reputación, requiere una estrategia basada en creatividad. En esta conversación, Andrés Ortiz, CEO de Dattis Comunicaciones, plantea cómo desde la credibilidad también se puede pensar “fuera de la caja”.
Speaker:
Andrés Ortíz,
CEO y Socio Senior de Dattis Comunicaciones.
10:30 a 12:30 - 'Not Marketing’ Masterclass.
“Not Marketing” is a masterclass in atypical marketing. Using his extensive experience at brands such as Dove, Burger King, and Activision Blizzard, Fernando provides advice on making out-of-the-box, original, groundbreaking work happen. From selecting an agency and finding an insight, to briefing and evaluating work – this is a chance to hear the lessons from, and pose questions to, one of the best in the business.
17:40 | Creatividad y música con Ruben Albarrán.
Rubén Albarrán, el integrante y fundador de una de las bandas más emblemáticas en la escena musical actual de Latinoamérica, compartirá su visión y experiencia sobre los procesos creativos detrás de la música, el arte y la cultura. Acompañé a este ícono del rock en español, en el seminario “Creatividad y Música” que tiene como propósito inspirar y apoyar a los asistentes en su camino creativo.
Speaker
12:30 a 13:00 - The Story of a Journey.
Alvaro de Luna, Vicepresidente de Marketing de Bavaria, lo guiará a través del apasionante viaje de cómo esta empresa logró convertir un gran sueño en realidad en tan solo unos años, convirtiéndose en la empresa más reconocida a nivel mundial en creatividad y eficacia. Su filial Bavaria ABinbev, empresa colombiana, ha dejado su huella en los festivales de Cannes siendo la empresa colombiana más reconocida y ha sido galardonada como el anunciante del año en los Effies durante cinco años consecutivos entre otros reconocimientos. En esta charla, Alvaro de Luna compartirá los secretos detrás del éxito de Bavaria ABinbev y cómo han logrado mantenerse en la cima de la excelencia creativa y eficacia. Explorarémos los desafíos enfrentados, las estrategias implementadas y las lecciones aprendidas en este emocionante viaje empresarial. Prepárese para inspirarse con esta historia de determinación, innovación y pasión por la excelencia que llevó a Bavaria ABinbev a alcanzar el reconocimiento local y global en el competitivo mundo de la publicidad y el marketing.
Speaker:
Alvaro de Luna,
Vicepresidente de Marketing de Bavaria.
13:00 a 14:00 - Break de almuerzo
14:00 a 15:00 - Hablemos de nosotros.
Una conversación entre Gustavo Lauria y algunos de los prestigiosos miembros del jurado, para escuchar sus opiniones sobre la escena local. Descubra cómo encontraron el trabajo del país, el estado actual de la creatividad en Colombia y algunos consejos desde su perspectiva.
Andrea Diquez, GUT.
Humberto Polar, The Juju.
Seminarios
Senta Slingerland
Sergio Gordilho
15:00 a 16:00 - The Conditions for Success: How to make Creative Effectiveness inevitable.
Insight on the common characteristics and traits that leading brands and CMOs have that lead to commercial success - and draw upon 70 years worth of data, our heritage, and our unique overview of the global industry… while Fernando layers on his own unique insight and experience as someone who has consistently excelled in this space.
Simon Cook,
CEO de LIONS.
16:00 a 16:30 - Managing your Creative Self.
Join Maria Garrido for an engaging conversation on her career management strategies as she leads a successful organisation. Maria will delve into the factors that drive, inspire, and empower her, offering valuable insights on achieving work-life balance while excelling in a demanding job. Don't miss out on her practical tips for harmonizing career aspirations with life goals.
Maria Garrido,
Global CMO de Deezer.
16:45 a 17:15 - Sé el cliente con el que los mejores creativos del mundo quieren trabajar.
Haz ese trabajo en el que crees. Estamos viviendo el mejor momento de la historia de la publicidad, sólo tienes que animarte a ser parte.
Gustavo Lauria,
CCO de We Believers
16:30 a 17:00 - Wrap up.
Closing notes on how to unpack this course and make actionable changes when you return to your work.
Fernando Machado, NotCo.
Gustavo Lauria, We Believers
Fernando Machado liderará el Marketers Accelerator Programme
Gustavo Lauria se une como co-director, aportando al pilar de excelencia creativa
Fernando Machado, el Global Chief Marketing Officer de NotCo, es un marketero global apasionado por el crecimiento de las marcas y los negocios. Es reconocido en el mundo entero por creer que la creatividad puede ser una fuerte ventaja competitiva y a lo largo de los años, construyó una reputación de sí mismo (y de las marcas en las que trabajó) en torno a propuestas distintivas, destacándose en innovación, diseño y enfoque general de marketing.
Gustavo Lauria es Co-Fundador y Chief Creative Officer de We Believers, la agencia que inició en 2014 y que se consolidó como la Mejor Agencia Independiente del Año en Cannes Lions 2022, además de conseguir el segundo puesto en el ranking de Mejor Agencia del Año de todo el festival, y ser nombrada la Agencia Creativa del Año 2022 según Adage.
Así se vivió la primera edición
Sobre el Marketers Accelerator Programme
El Marketers Accelerator Programme (MAP) es un programa de aprendizaje de un día para profesionales en cargos senior, de marketing y de la industria creativa, que le proporcionará a los asistentes una estrategia para ofrecer un valor de marca sostenible y duradero a sus organizaciones.
El programa contará con sesiones personalizadas y curadas de alto nivel, diseñadas con cinco objetivos claves que le permitirán:
- Inspirarse con nuevas ideas y posibilidades.
- Elevar sus estándares para crear mejores trabajos y campañas.
- Ampliar su red y conocer grandes líderes del marketing en el mundo.
- Darle tiempo, espacio y herramientas para pensar en sus proyectos profesionales y desarrollo personal.
- Salir del programa como un mejor líder.
¿Quién debe asistir?
Ideado pero no exclusivo para personas trabajando con marcas.
Líderes de alto potencial preparados y motivados para asumir una responsabilidad gerencial significativa en sus organizaciones.
Líderes de marca de nivel medio a alto y jefes de divisiones de productos de empresas de cualquier tamaño, cualquier industria y cualquier región dentro de los sector público o privado
¿Cómo funciona?
El Marketers Accelerator Programme (MAP) tendrá lugar el 3 de octubre durante el segundo día de ElDorado, en el Club Altos de Chicalá en Anapoima.
Además de las sesiones curadas del programa, los participantes recibirán un acceso VIP a todo el festival para que puedan disfrutar de la agenda académica de seminarios, las ceremonias de premiación, las fiestas y demás actividades.
El programa se basa en tres pilares:
1. Excelencia Creativa: Cómo liderar a sus equipos y aliados para desbloquear la creatividad y elevar su marca, su negocio y su comunidad.
2. Construcción de marca orientada al futuro: Exposición a ideas y enfoques de vanguardia para ayudarlo a mantenerse actualizado en el ecosistema de marketing de rápido movimiento.
3. Liderar con creatividad: Liberar su potencial con un poderoso conjunto de herramientas en aspectos emocionales, físicos y profesionales de la gestión de un puesto muy exigente.
Asistir al MAP Marketers Accelerator Programme le permitirá conectarse con colegas y líderes senior de marketing de otras compañías que están pasando por los mismos retos y dificultades. Durante un día, podrá establecer contactos, aprender de expertos globales y obtener la tutoría de dos grandes estrellas de la industria mundial mientras aprende sobre las últimas y mejores prácticas del mercadeo, y las ideas más novedosas.
¿Qué incluye?
Todas las actividades de ElDorado MAP al igual que todos los beneficios de un full registration. Esto le permitirá teneer acceso a:
- El programa de un día de ElDorado MAP.
- Seminarios 2 y 3 de octubre.
- Coctel de apertura.
- Ceremonia Lions Night.
- Ceremonia de Premios ElDorado 2024.
- Cena VIP el 3 de octubre.
- Fiesta de cierre.
Costo
Asistir al Marketers Accelerator Programme tiene un costo de $3.008.720 COP + IVA.
Este programa se dictará mayoritariamente en inglés.
Machado liderará el MAP
Global Chief Marketing Officer | NotCo
Fernando Machado es un marketero global apasionado por el crecimiento de las marcas y los negocios. Es reconocido en el mundo entero por creer que la creatividad puede ser una fuerte ventaja competitiva y a lo largo de los años, construyó una reputación de sí mismo (y de las marcas en las que trabajó) en torno a propuestas distintivas, destacándose en innovación, diseño y enfoque general de marketing.
En la actualidad, Fernando es el Chief Marketing Officer Global de NotCompany (NotCo). Se unió a la startup (valorada en $1.5 mil millones) en abril de 2023. NotCo es un líder en tecnología de alimentos de rápido crecimiento que cambia la industria y es también la única compañía global que revoluciona segmentos masivos de alimentos y bebidas, incluidos lácteos, huevos y carne simultáneamente. NotCo utiliza una tecnología de inteligencia artificial patentada, que combina las proteínas animales con sus reemplazos ideales entre miles de ingredientes de origen vegetal.
Antes de NotCo, Fernando pasó 2 años como CMO en Activision Blizzard. Fue responsable de las iniciativas de marketing de algunos de los títulos más emocionantes de la industria del juego (Call of Duty, World of Warcraft, Diablo, Overwatch, Candy Crush, entre otros).
Fernando estuvo 7 años en ¨Restaurant Brands International¨ (Burger King, Popeyes y Tim Hortons) antes de Activision. Su objetivo era infundir un propósito a las marcas (incluida la sostenibilidad), mejorar la calidad del producto, modernizar el diseño e inspirar a la organización en torno al desarrollo tecnológico, digital y de marca.
Antes de unirse a Restaurant Brands International, Fernando trabajó durante 18 años en Unilever. Comenzó como pasante y ascendió de rango trabajando en diferentes categorías de productos y marcas, incluida Dove, donde dirigió los innovadores "Real Beauty Sketches".
